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作品
汤臣倍健营养中心商业空间设计

项目地点:安徽,合肥
项目面积:一层800㎡,二层800㎡
服务范围:项目定位/功能布局/空间设计/软装陈设设计/商业外观设计/园林景观设计
项目类型:连锁终端设计/旗舰店设计/营销中心设计/展厅设计

“我没有看到他们的设计,但我知道他们懂设计!”第一次策略提案结束后,汤臣倍健的品牌方省广传媒负责人如是评价空间印象。感谢省广传媒,与你们合作是一件非常过瘾的事情。
汤臣倍健这个项目,我们最大的贡献是帮助甲方和品牌方重新梳理思路,明确要求。刚接手汤臣倍健项目的设计任务时,甲方提出希望做一个很大的展厅。但是认真倾听了甲方和品牌方对空间的诉求后,我们发现,展厅已远远不能达成品牌对空间的需求,这个空间承载的应该是汤臣倍健中国第一保健品品牌的战略发展方向,于是我们建议做一个区域营销中心——一个结合连锁终端和展览展示的空间。
汤臣倍健已经拥有一套非常成熟的品牌核心价值,省广传媒给他们的定位也非常明晰,所以在营销中心的空间设计概念方面是毫无悬念的,我们摘取汤臣倍健“取自全球,健康全家”的品牌理念打包处理,形成不同的空间主题:一层空间划分五个功能分区——营养观、透明工厂、企业文化、全球原料、营养中心,代表“取自全球”五大洲的概念,从全球的范围来重新树立了一个膳食营养的概念(以前大家都喜欢把这个行业叫做“保健品”,但汤臣倍健更想说他是”膳食营养补充品“),让客户对行业的概念有一个更好的认知,主动将汤臣倍健和市面上参差不齐的保健品区别开来;二层主打“营养家”概念,传达“健康全家”的品牌理念,营养餐、健康操、气行三位一体,客户在互动中体验汤臣倍健为“健康全家”补充膳食营养和提倡健康生活方式做出的努力。

该方案最大的压力是五大功能区域的划分和如何让客人按照我们设计的人流动线参观空间,在构思时我们反复试验,假设自己就是一个陌生的参观者,用这样心理暗示的设计来让客户更自然地体验完整个展厅。 这也是我们一贯坚持的态度,为客户的客户服务。

汤臣倍健外立面全景


汤臣倍健一层入口大厅


汤臣倍健一层休息区


汤臣倍健一层营养中心


汤臣倍健一层营养观、企业文化


汤臣倍健一层其他区域


汤臣倍健二层营养厨房


汤臣倍健二层主题房


汤臣倍健人流动线规划




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