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作品
凯歌KTV一体化全案设计

项目地点:珠海,柠溪
项目面积:2000㎡
服务范围:360°全案视觉管理
项目类型:量贩式KTV策划/KTV设计/终端规范设计

 

2010年,空间印象为凯歌王朝打造88间K房。
2011年,凯歌王朝迈出连锁战略第一步,空间印象与凯歌王朝再度联手。

珠海,量贩式KTV随处可见,长的还差不多,争的也是同一群人,这群人关心的消费因素也基本一致,价格、环境、音响。
做凯歌,我们只是把这些关键的消费因素倒过来,环境、音响、价格。
环境更好,音响更专业,价格稍高就不是什么问题,无形中在量贩式KTV中细分出了中高端市场。
但环境怎样才能更好呢?别人贴大理石我们贴玉石吗?大部分人都是这样的思维,但我们不是!

一般的量贩式KTV给人的感受就是一个买醉和发泄的地方,多少带有颓废和空虚的意味。但凯歌的业主,开始就告诉我们,他想要做一个KTV,是没有黄赌毒的绿色、生态、健康,让人开心的地方。我们总结出凯歌的品牌核心定位:非娱乐、真欢乐!

有了这个纲领,第一道扣子扣对了,下面的活该怎么干大家就都知道了。
比如在运营管理上,凯歌是珠海首个超市自助购物的量贩式KTV,这一举省了不少人力资源,也扩大了消费,房费由一个人付,每个来参加KTV的人都来买点小吃,无形中销售额提升了,消费者也没有压力。

凯歌王朝更名为“凯歌”。对于商业项目而言,改名是个大忌,尤其老凯歌在经营上是很成功的。做单店没必要改,但是要开连锁,就必须与品牌调性一致。我们开始想要改成欢乐颂,更直接地传达“非娱乐,真欢乐”的品牌内涵,但后来做了个调查,发现客户都自发地把凯歌王朝改口叫成“凯歌”,我们也就顺水推舟了!

品牌调性明确了,案名改了,logo自然也就改了。推出辅助图形小麦人,这样和消费者就有了一个对话工具,就像麦当劳的叔叔,肯德基的爷爷。

我们与凯歌重新梳理了产品结构,并制定了七大系列娱乐产品规划——生日会、兄弟连、合家欢、姊妹淘、同乡会、懂事会、同事会。再为每个产品对应的目标消费群量身订做了30多个不同的主题房间,平面设计师也为主题房开发出不同的专属图形……

最后空间设计师统一将这些打包应用到外观及空间中去,形成别具凯歌特色、无法模仿、无法复制、一旦复制就是为凯歌免费打广告的独特空间。




























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