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红传馆

商业文旅化景区化，把商业空间打造成可以收门票的景区

南湖和当年南湖上的那艘小船是嘉兴不可磨灭的烙印，作为中共诞生地的她被赋予了一抹特殊的红色。我们以红色文化为主题，以历史上几次重要的中共全国代表大会的举办地为线索，穿梭在厚重的红色文化历史时空中，重现那一片片叱咤风云、成就英雄的红色土地，再现“战地黄花分外香”的峥嵘岁月，打造中国首个红色文化6D主题体验馆。零距离触摸体验红色历史，探索红色遗风，追寻先烈足迹，了解革命历史，缅怀革命先烈，跟着党从诞生到发展壮大的足迹追忆光辉岁月，看新中国日新月异高速发展，走遍祖国大好河山、尝遍大江南北特色风味。

项目档案

地点：浙江，嘉兴

面积：110000㎡

类型：商业综合体设计 | 主题商场设计 | 主题商业街设计

服务：项目整体定位+品牌设计+空间设计+美陈小品设计+导视系统设计

现场勘察

一体化设计就是打群架，中房启彩广场项目的群架阵容更大，一行22人来到了嘉兴，对项目现场进行全面的勘察；策略组、品牌组、建筑组、空间组针对各个专业端口分头市调，深夜联合碰撞；与甲方深入访谈……

项目诊断

市场调研

我们常说：“每一座城市都需要一条经典的、具有本土特色的、时尚的商业街来代言。”许多商业地产都面临着“特色危机”，其实不管是商业街，还是购物中心、商业综合体，其所在的城市就是最好的“特色宝库”，深挖在地文化、弘扬本土文化是我们在打造商业地产时始终贯彻的设计内核。

欧阳修文章成于“三上”——马上、枕上、厕上，空间印象的市调也成于三上，路上、车上、桌上，逮着一切机会透彻了解嘉兴的文化、历史、人文、名人、物产、风俗等，以及嘉兴周边的文商旅项目，好使我们的设计是有源之水。

头脑风暴

嘉兴，一座深厚却低调的城市，两千多年的人文历史积淀成独属嘉兴的风韵，层峦叠翠的山光中蕴藏着一池清丽婉转。钟灵毓秀，这里曾涌现出许多活跃于文化界、艺术界、学术界的名人；开天辟地，给嘉兴烙下无法磨灭印记的，还是1921年，南湖荡漾的微波上开启的那场波澜壮阔的历史，那只常见的小船上倒映出的红色故事。

项目定位

嘉兴作为中共诞生地本就被赋予了一抹特殊的红色，于是我们就以“红色文化”为主题，以历史上几次重要的中共全国代表大会的举办地为线索，将2号馆“征途”打造成中国首个红色文化6D主题购物体验馆，让来客可穿梭在厚重的红色文化历史时空中，重现那一片片叱咤风云、成就英雄的红色土地，再现“战地黄花分外香”的峥嵘岁月，探索红色遗风，追寻先烈足迹，了解革命历史，缅怀革命先烈，跟着党从诞生到发展壮大的足迹追忆光辉岁月，走遍祖国大好河山、尝遍大江南北特色风味。

中国首个红色文化6D主题体验馆<红传馆>

功能规划

业态配置

品牌案名

品牌版图

核心策略

建筑设计

空间设计

我们在嘉兴考察南湖革命纪念馆时，发现这个投几亿巨资的馆在走马观花的两小时参观完之后，什么也记不住。只记得党的一代会在嘉兴南湖上的一条船上结束。其它都非常模糊。没办法！信息化时代读图人的悲哀，但是怎样弘扬这段红色历史呢？更何况客户一再说，他们这个项目，政府要求一定要承载三个色，红色革命文化、绿色精准扶贫、银色老年中心。

于是，三者合一，中国首个6D红色文化体验馆，从舌尖到指尖，从视觉到味觉，眼耳鼻舌身意一起穿梭在厚重的红色文化历史时空中，跟随党代会的会址和长征的步伐，重现那一片片叱咤风云、成就英雄的红色土地，再现“战地黄花分外香”的峥嵘岁月，探索红色遗风，追寻先烈足迹，了解革命历史，缅怀革命先烈，尝遍大江南北特色风味，购买精准扶贫绿色产品。