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中房·启彩广场

全场景重现式城市文旅、6D娱购公园

嘉兴，一座厚重却低调的城市，南湖和当年南湖上的那艘小船是她不可磨灭的烙印，1921年，中共一大在这里顺利闭幕，标志着中国共产党的诞生，这里，是梦想启航的地方。而今天，一个关于城市、历史、文化、旅游的梦也将在此启航。
我们踏着嘉兴的土地，寻遍嘉兴的风景，发现这座城市缺乏一个独具特色的文旅型商业项目，以文带旅，以旅兴商是中房启彩广场的绝好机会，紧抓这一机会我们为嘉兴打造首个城市文旅项目——中国首个全场景重现式文化旅游休闲购物胜地。

项目档案

地点：浙江,嘉兴

面积：110000㎡

服务：项目整体定位+品牌设计+空间设计+美陈小品设计+导视系统设计

现场勘察

一体化设计就是打群架，中房启彩广场项目的群架阵容更大，一行22人来到了嘉兴，对项目现场进行全面的勘察；策略组、品牌组、建筑组、空间组针对各个专业端口分头市调，深夜联合碰撞；与甲方深入访谈……

项目诊断

市场调研

我们常说：“每一座城市都需要一条经典的、具有本土特色的、时尚的商业街来代言。”许多商业地产都面临着“特色危机”，其实不管是商业街，还是购物中心、商业综合体，其所在的城市就是最好的“特色宝库”，深挖在地文化、弘扬本土文化是我们在打造商业地产时始终贯彻的设计内核。

欧阳修文章成于“三上”——马上、枕上、厕上，空间印象的市调也成于三上，路上、车上、桌上，逮着一切机会透彻了解嘉兴的文化、历史、人文、名人、物产、风俗等，以及嘉兴周边的文商旅项目，好使我们的设计是有源之水。

头脑风暴

嘉兴，一座深厚却低调的城市，两千多年的人文历史积淀成独属嘉兴的风韵，层峦叠翠的山光中蕴藏着一池清丽婉转。钟灵毓秀，这里曾涌现出许多活跃于文化界、艺术界、学术界的名人；开天辟地，给嘉兴烙下无法磨灭印记的，还是1921年，南湖荡漾的微波上开启的那场波澜壮阔的历史，那只常见的小船上倒映出的红色故事。

项目定位

红色文化、名人故事、江南水乡，这一切都是嘉兴的魅力所在，如此丰腴的人文土壤必能滋养出精彩的文旅项目。然而，我们发现文旅项目正是嘉兴所缺乏的，于是顺势而为，把中房启彩广场打造成嘉兴首个城市文旅项目，

中国首个全场景重现式城市文旅、6D娱购乐园

而项目的四大组成空间将是不同的主题，一次满足消费者4个愿望——

中国首个名人文化全场景体验商街<星途>
中国首个红色文化6D主题体验馆<红传馆>
嘉兴首个诗画浙江主题城市奥莱<壹号仓库>
嘉兴首个全景儿童主题游乐购物乐园<童世界>

功能规划

业态配置

品牌案名

品牌版图

核心策略

建筑设计

空间设计

<内街-星途>

在嘉兴的记忆里，乃至中国的记忆里，有这样一群人扮演着不可替代的角色，茅盾、徐志摩、张乐平、金庸、丰子恺、陈省身……一个个响亮的名字，带着炽热的思想火花，点亮了嘉兴的城市记忆，也照耀了中国几代人的道路。那些曾留下他们足迹的城市记叙着他们的青春年华、他们的佳作诉说着我们的青春年华，我们将用空间重现嘉兴名人走过的路——星途就这样应运而生，以一条主题街区，致敬掀起一个时代文化思潮的巨人。

<红传馆>

我们在嘉兴考察南湖革命纪念馆时，发现这个投几亿巨资的馆在走马观花的两小时参观完之后，什么也记不住。只记得党的一代会在嘉兴南湖上的一条船上结束。其它都非常模糊。没办法！信息化时代读图人的悲哀，但是怎样弘扬这段红色历史呢？更何况客户一再说，他们这个项目，政府要求一定要承载三个色，红色革命文化、绿色精准扶贫、银色老年中心。

于是，三者合一，中国首个6D红色文化体验馆，从舌尖到指尖，从视觉到味觉，眼耳鼻舌身意一起穿梭在厚重的红色文化历史时空中，跟随党代会的会址和长征的步伐，重现那一片片叱咤风云、成就英雄的红色土地，再现“战地黄花分外香”的峥嵘岁月，探索红色遗风，追寻先烈足迹，了解革命历史，缅怀革命先烈，尝遍大江南北特色风味，购买精准扶贫绿色产品。