九华新街·芙蓉镇文旅小镇建筑规划设计-商业综合体-空间印象-商业综合体设计_商业街设计_商场设计_购物中心设计_城市文旅设计-空间印象商业空间策略型设计机构-空间印象商业空间设计公司

现场勘察

九华山，古称陵阳山、九子山，为“中国佛教四大名山”之一，素有“东南第一山”之称。以九华山为主体的九华山风景区是首批国家级重点风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家自然与文化双遗产地。

在大力发展旅游业的今天，这样的风景名胜区自然是不乏文旅商项目、旅游度假综合体。

本案为九华新街三期，北临九华山游客服务中心，西临佛光大道，东临柯村老街，南面是地藏菩萨铜像景区，如何激活一、二期商业，如何与周边竞品差异化？

项目诊断

市场调研

徽派老建筑都讲究一个“四水归堂”，有人云，四水归堂寓意水聚天心，说的是聚财，肥水不流外人田，也有二言，说，归堂，其实就是把雨水收集在自己家，不要滴到别处给人家添麻烦，这是素养，也是担当，好比一个谦逊的人，他的德行虽不显眼却十分自然，如清风拂过，适意而不着痕迹。

期冀也好，涵养也好，都是美好的寓意，我们决定将传统延续，以徽式院落的天井为原型，将其形态概念运用到芙蓉镇的建筑规划中，几个单体建筑围合成单个院落，整体形成组团式院落。

徽派建筑的精髓，都在徽州古村落里。名声在外如西递、宏村，隐逸低调如呈坎、许村……明清时期的士绅商贾，在徽州的“八山一水半分田”中，打造了中国村落的样本。在地传统建筑、本土人文风貌就是文旅商项目最好的设计灵感库。

粉墙黛瓦马头墙

高墙深院小窗户

肥梁瘦柱内天井

小桥流水青石板

市调中见过、触过、走过、感受过的每一个建筑制式、本土元素、风景都在激发着创作的思绪

水墨，是皖南的底色。烟雨朦胧了眼前的粉墙黛瓦，似一幅洇晕了水墨、点染着色彩的画卷，信步而行，不知何时，已走进了画中。画中一景便是那九华新街•芙蓉镇，我们将水墨皖南的映象在九华山上重新刻画，虚与实、曲与直、动与静、疏与密，在水墨人间的写意中，感受岁月之美，体会生活之美。

头脑风暴

漫步村落，墨色山水

<概念草图> 建筑、景观分布似纸上泼墨般随意，却又排布有律

<概念草图>

建筑整体印象

项目定位

在深入的现场勘察和市场调研后我们发现，一个能够满足人们食、宿、行、游、购、娱的地方是这里所需要的。于是，我们将打造九华山唯一一个

集文化旅游、旅居度假、餐饮娱乐、特色购物为一体的旅游服务目的地

一个具备文化传播、手工艺零售、书画展示、特色餐饮、戏曲观赏、旅居度假等复合体验的特色休闲小镇，以九华山旅游文化的错位经营，为消费者带来新型业态结合本土化的休闲场所和艺术氛围。

商业街区融入周边自然景观及本土文化特色，充分吸引当地、合肥、南京及周边省份消费人群，同时实现休闲文化旅游、美食文化、游客观光、居民休闲娱乐等多元化的商业功能，承载起本土文化展示的重要功能。
因此，本土人文、戏曲艺术、本土美食、绿色生态是其核心内涵。

功能规划

业态配置

品牌案名

千年诗意今朝演绎

昔在九江上，遥望九华峰。

天河挂绿水，秀出九芙蓉。

我欲一挥手，谁人可相从。

君为东道主，于此卧云松。

一千多年前，在九水长江上荡舟的李白眼中的九华山峰仿佛芙蓉般秀丽摇曳，想邀友人来与他相伴同游，一千多年后的今天，我们寓千年古风诗韵于现代空间，希望眼前的这方土地如芙蓉般绽放，让人们在这里共游共乐。于是，项目案名就此诞生了。

品牌版图

千年灵山如芙蓉般绽放在天地间，今日我们寓千年古风诗韵于现代空间，名曰：『九华新街▪芙蓉镇』，希望这方土地如芙蓉般绽放出欢喜快乐，让人们在此共游共乐。而项目的三条横向街道、四条纵向街道则分别以《望九华赠青阳韦仲堪》中的“九华”“天河”“绿水”“芙蓉”“云松”以及九华山古称“陵阳”“九子”命名，并以“芙蓉”及其别称“木莲”作为两大入口广场之名，“绿水”“天河”“云松”为次广场之名，中心湖名曰“醉湖”，大好风光醉了游人。

整个项目由商业动区、商业静区、景观运动区三大片区构成，三横四纵之间包含特色主题民宿、文化酒店；文化、休闲及特色零售；游客观光、居民休闲娱乐；特色美食、聚会场所；民间艺术文化体验；文化旅游休闲基地。

大小不一的开放式庭院、景观错落有致地分散布置在各个区域，与建筑产生视觉关联。现代的商业景象与古雅的园林景致在九华山下交融出一个别样的空间。

街/里/巷体现

核心策略

建筑设计

一座芙蓉小镇，有美食，有雅居，有胜景，可游玩，可购物，可娱乐。
山水多情，林木烟水之间，檐牙高啄，燕雀低飞。粉墙黛瓦，构筑出庭院街巷，在自然的画卷上随意排列都是一首诗。
院落布局，内如砚端方，外错落有致，绿荫环绕，疏疏落落，如山水写意，简笔素描，一隅素白，藏着一世清欢，抬眼触目都是风景。

“徽”字通美好的意思，拆开便是“山、水、人、文”，难怪此地是这般风光无限，令人沉醉。“一生痴绝处，无梦到徽州”，古徽州如此令人向往，徽派建筑必然是浓墨重彩的一笔，蕴藏其中的山水人文韵味也将被注入今日全新的空间里。
芙蓉镇说是小镇，更像一个村落，以自然肌理为脉络，建筑三五成群，形成聚落。青瓦与白壁，雅致而统一，以本土文化起笔，于大庭小院落笔，与自然共生，将历史延续，通过在地化建筑营造，实现商业、人文、自然的连接与融合。

以山与天为画布，黛色屋檐勾勒出美丽的轮廓，白墙为裳，树影摇曳中，历史回响中，每一隅都是一景，中式的黑白灰在现代商业文明中渲染着无限意象。
周边自然景观与当地文化特色润物无声地融入商业街区中，粉墙黛瓦、高墙深院以现代建筑姿态再现，传统抬梁穿斗与玻璃相结合，商业空间的现代感与千年九华的历史感、古徽州的文化感相生相合，派生出属于九华新街•芙蓉镇的独特韵味。

一边是商业街的热闹，一边是庭院式酒店的恬静，旅游的美好构成除了游玩的快意还有休憩的惬意。于山明水秀之地，开一方净土辟喧嚣于其外，独得一份悠然物外，一地盎然生机，是芙蓉镇希望提供给游客的另一种美好。
黛瓦坡顶、高高白墙、幽幽庭院，九华新街•芙蓉镇的度假酒店保留了一派皖南古建民居的格调，又以崭新的笔触描绘出本土特色与清逸雅致并蓄的品质度假空间。

开阔却不疏离、围合却不封闭的空间尺度让人们在小镇中的游逛、信步、起居达到最佳舒适度，错落有致的建筑结构是自然风光中的新风景，每一个转角、每一个回眸都可定格为一幅画。建筑保持通透性的设计，青瓦之下，透过玻璃，或在廊道上轻倚围栏，远望，山水、天地尽收眼底，近观，院内景致明晰可见，心境通畅平和。似将四时之景纳入院中，又似院中岁月溢出山水天地，空间由人所创，意境由心而生。

来一瞥九华山下的水墨芙蓉镇

空间设计

美陈设计

景观设计

品牌设计

既以芙蓉之名为小镇注入文化意蕴，那么自然以芙蓉之形昭示小镇的品牌形象，再将徽派建筑的飞檐、古桥的桥孔元素与芙蓉镇三字结合，便得出调性明了的项目logo。九华乃至古徽州的墨色山水、水墨古村、粉墙黛瓦、坡屋顶、石雕花窗…成为项目品牌视觉识别与导视系统设计丰富的灵感源泉，抬眼俯拾间尽显建筑之美、历史之厚、商业之盛。