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火星小镇公园式主题商业街区设计

一个科幻与本土混搭的硬核商业

本案并不是传统意义上的商业街区，你可以说这是一个商业街区，你也可以说这是一个购物中心，但更准确的说法应该是商业中心、生活中心。项目以开放式的公园形态立于肥西中心区位，大面积的绿化和富有娱乐性休闲性的情景化、体验型、带入式设计让火星小镇不同于浓浓商业气息的商业街区，亦不是冷漠的线性建筑，而成为了城市喧嚣背景下的一处生动、宜人的街景，以开放的姿态成为人们在结束一天疲劳工作之后抑或闲暇周末的首选放松地。
我们将人类探索火星过程中的几个重大命题串连成整个空间主题的线索，规划出项目的品牌版图——银河谷、沙沙世界、玛尔斯堡、火星进化论、星际空间站、人类研究所，融主题性、娱乐性、教育性于一体，适应各个不同年龄阶层。
古雅、低调的徽派韵味与现代、张扬的建筑手法结合构成了整体空间的底色，“花木之乡”肥西的自然气息为空间加持，火星乃至星空的主题元素天马行空地交融其中，打造出一个商家与顾客都愿意来的地方，跳脱常规商业空间设计思路，刷新合肥商业格局。

项目档案

地点：安徽，合肥

面积：37000㎡

服务：主题策划+规划+建筑设计+空间设计+美陈设计+景观设计+导视系统设计

现场勘察

项目诊断

市场调研

你听过土味之王Giao哥吗，看过影流之主鬼畜视频吗，“闻”过面筋哥翻唱的浓浓面筋味吗，看得出农村小伙尬舞、社会大哥喊麦的精髓吗，振臂一呼过“奥利给”吗，世上有人爱你，情愿为你跳一段社会摇，唱一曲野狼disco吗？有吗？

土味已然无处不在，有些人还置身事外。流量为“王”的时代，反小清新的泥石流、农村反攻城市的亚文化浪潮奔涌而来势不可挡。
就连空间印象，也难逃土味文化的“熏陶”与“浸染”，竟在合肥肥西打造了一个结合火星主题和徽派特色的商业街区，是的，你没看错，这俩风马牛不相及的元素被揉合到了一起，堪比穿着旗袍的广场舞大妈和土嗨青年一起“来左边跟我一起画个龙，在你右边画一道彩虹……”。『火星小镇』横空出世，如泥石流一般席卷合肥的商业地产市场。
话不多说，来看看火星小镇如何“土”出天际，独自美丽。

火星撞地球？八百年前的梗现在才来玩？

头脑风暴

还记得2年多前的一次出差途中，在等餐时争分夺秒讨论方案，旁边一个小女孩儿一脸认真地看着我们的方案动画，说：“好漂亮啊，我可以去这里玩吗？”看着看着，又转头望向妈妈兴奋地问：“妈妈，你想开哪个店？”这句话让我们一行人瞬间凝固，然后就沸腾了，如此简单的一句话道出了商业设计的本质——空间设计中店面的立体呈现，激发创业者的想象和投资热情。在看到另一个项目动画时，我们问喜欢吗，小女孩又给我们上了一课，“喜欢！关键就是要让我们尖叫！

商业设计的本质在小孩子纯真的兴奋中展露无遗，激发创业者的想象和投资热情，满足消费者的好奇和消费热情，而这也贯彻在我们的每一个商业空间设计项目中。

项目定位

功能规划

业态配置

品牌案名

消费升级的时代，为了“拉拢”疲于同质化空间的消费者，不断吸粉，商业项目要抢夺流量，争做市场C位，找准定位重拳出击的主题化是必要“套路”，还不能“撞脸”，不然又是新一轮同质化了。
我们原来为项目策划了一个与现在的火星概念完全不同的主题，以合肥千年前的古称“庐州”、“花木之乡”肥西、肥西特色建筑“圩”为项目命名『庐州花圩』，建筑风格融合徽派建筑与当代建筑，由5座主题广场，4个坡道倾斜广场，古建筑回廊文化生活体验区构成。

然而，为了制造一个“爆点”，最终甲方和商管方来了一个大反转，定下了一个嗨爆的案名——『火星小镇』！（人生就是如此反转，如此措手不及）
火星撞地球？听起来不是什么新鲜概念，但火星“撞”上商业街，倒是头一回。

品牌版图

火星撞地球？听起来不是什么新鲜概念，但火星“撞”上商业街，倒是头一回。
顾名思义，这是以火星为主题的商业空间。我们将人类探索火星过程中的几个重大命题（始于银河、初见火星、探秘火星、火星异变、火星与地球的连接、火星物种对人类产生了好奇与研究）串连成整个空间主题的线索，规划处项目的品牌版图——银河谷、沙沙世界、玛尔斯堡、火星进化论、星际空间站、人类研究所，融主题性、娱乐性、教育性于一体，适应各个不同年龄阶层。

然而，本案的真正的差异化更在于，这是一个火星主题的公园式商业街区，而且是一个“奇怪”的空间，一个科幻与本土大胆碰撞的硬核混搭商业。

火星+徽派？这都哪儿跟哪儿啊，没听说过！

核心策略

建筑设计

没听说过，那就对了，千店一面的时代，是需要一些惊雷来撼动一下。
火星小镇，一听就知道是满目同质化商业中的一股清流泥石流。让人一边占据审美高地，吐槽“这也太土了吧！”，一边又忍不住来看看这个项目到底长啥样。
既然没听说过，那就来看看吧，可是问题来了——如何看得见？如何进得来？如何下得去？这是所有地下商业项目老生常谈，也是不得不谈的的关键点。地上地下、建筑、公园、景观、文化广场一体化设计让这些问题迎刃而解。

如何看得见？

有张力的建筑形象无疑能让项目本身就成为一个大型的广告，自带网红气质、流量体质。然而，除了时尚的，还要具有本土特色的，才是经典的。抓眼球的建筑放之四海皆准，如何融合本土文化是我们考虑的另一重点。

我们决定将徽派建筑的粉墙黛瓦、四水归堂、风雨连廊的本土建筑制式及概念同当代建筑设计理念碰撞，演变，构筑出雕塑感、现代感、文化感兼备的建筑，打造属于合肥、属于肥西的地标性名片。

如何进得来？

我们将项目做成多首层，建筑与其扎根的地面及地下形成了交融的关系，创造出连续而错落的空间，地下、地面、地上，每一空间维度都畅通无阻，内部空间彼此连接并柔和地向室外过渡，由此形成了开放、灵活而有序的空间。

将公园与商业街区结合，多方位的入口，多层次的形态模糊了景观与建筑之间的界限，大面积的绿化和富有娱乐性休闲性的情景化、体验型、带入式设计让火星小镇不同于浓浓商业气息的商业街区，亦不是冷漠的线性建筑，而成为了城市喧嚣背景下的一处生动、宜人的街景，以开放的姿态成为人们在结束一天疲劳工作之后抑或闲暇周末的首选放松地。
如何下得去？
项目的核心主体建筑由1个倾斜的L型、1个架空L型、1个I型建筑围合而成，“扬起”的L型建筑让地下空间得到最大展示，并规划了多个通往地下的入口。地面空间也不完全占用，右侧除了店铺外摆，主要空间依然是作为公共区域供人们休憩游玩，左侧是开阔的入口通向地下空间。

在主入口之外，建筑内部也设置了多个与地下街区的连接以及下沉式广场，地上地下贯通，人们在空间中游逛的同时不知不觉就玩到下一层或上一层，地上地下浑然一体，室内与室外空间大范围地交织在一起，封闭感得以极大地调和，自然采光及通风的效率也得以最大化。

空间设计

从项目定位可以看出，火星小镇并不是传统意义上的商业街区，而是以开放式的公园形态将人们吸引至此。古雅、低调的徽派韵味与现代、张扬的建筑手法结合构成了整体空间的底色，“花木之乡”肥西的自然气息为空间加持，火星乃至星空的主题元素天马行空地交融其中，打造出一个商家与顾客都愿意来的地方，跳脱常规商业空间设计思路，刷新合肥商业格局。
以火箭造型的精神堡垒为视觉中心，主入口广场主题化的场景营造和景观吸引着顾客和路人，每个人都可以在这个公共空间游逛、闲坐、信步，在公园中享受星际穿梭的美妙。

穿入地下，来到银河谷，提取星球元素亮化空间，星空主题元素和本土人文风情交织出的独特场景，为每一个商铺创造最好的呈现，为消费者构筑一座购物之余的主题乐园。

提取火星表层的沙漠、山丘、砾石、登陆舱等元素打造的沙沙世界以儿童零售、儿童教培、亲子餐厅等儿童业态为主，结合星球元素与马卡龙色彩，为小朋友创造一个天马行空的童趣化空间。

一只飞碟将人们从“火星”穿越到了“古庐州”，好吃街以国潮风的空间带人们一路品尝传统小吃、老字号、新味道，体会星月流转的滋味。

走出银河谷、沙沙世界、好吃街，回到地球表面，小朋友们在童趣广场可以畅快奔跑、运动、游乐，这是属于他们的又一个小天地。

在斜坡屋顶，沿着古徽州的韵味、花草木的自然气息、外太空的炫酷交织的一路走向科技文化馆和“星空弧”，闲憩、赏景、观星，一派惬意自在。

项目另一边延伸出去的细长型沿街地上空间被打造成运功公园。运动公园不少见，但火星主题的运动公园这是头一个，科技感与趣味感营造出的崭新的城市公共活动空间，与每个广场和入口一样，是火星小镇向大家展开的怀抱。

这样一个用“火星”概念包装营销似乎“充满不和谐感”的“土味”项目，自方案创作完成，甲方出街之后，便在合肥地产人的朋友圈里开启了刷屏模式，12月1日开始认筹后仅十天就已有100多组意向客户，营销中心每天挤满看铺的商家。
我们不禁想，土味迅速蹿红，哗众取宠往往获得流量，光怪陆离容易吸引眼球，这些特定时代的产物背后是什么……