成都新都旭辉Cmall把购物中心打造成了“爱乐之城”
借音乐主题之势，筑造城北新潮趣新中心
音乐所展现的精神价值和社交属性让它成为新时代消费者的娱乐高地，融入购物中心的“商业+音乐节”的形式已给购物中心和音乐活动都带来双赢的局面，那将“音乐”元素直接融入到整个购物中心的定位和设计又会产生什么样的效应呢？
目前旭辉商业的总建筑面积已超过278万平方米，已开业12座商场，储备商业综合体30余座。2021年更是旭辉商业的丰收之年，接连开业5个项目。成都新都旭辉Cmall作为旭辉Cmall产业线的全国首作，在12月24日正式开业便获得“开业首日客流量突破23万人次”的成绩。项目在90000㎡的空间进行差异化定位设计，结合当地文脉资源、客群与消费趋势的研究，汲取“音乐”作为项目的标签，并通过在建筑设计、活动与运营等方面的音乐元素体现，打造西南首个音乐主题潮趣购物公园。
项目邀请LWK+和Aedas进行规划设计，建筑外立面突破常规运用点线面围合而成的体量，选用大量曲线形成“五线谱”的外形，而室内的每一区块则是“五线谱”上跳动的音符。
户外广场利用绿植和水电装置，打造舒适、开放的生态自然景观。外墙上则引入潮流炫酷的裸眼3D大屏与顾客进行互动，引发打卡热潮。
建筑内部使用柔和多变的线性元素，将空间打造成随音乐韵律的轨迹，使单一的空间被赋予音乐的节奏感。
室内空间通过用“音乐”命名划分为五大音乐空间——音乐之塔、音乐隧道、音乐趣台、音乐直播间和音乐山丘。利用阶梯式层叠空间丰富室内音乐场景，与“音乐公园”理念呼应，营造一场音乐氛围之旅。
利用多面体打造的「音乐直播间」每月将会与亚洲音乐电台联合进行“空降”演出。「音乐隧道」则作为互动装置，与阶梯融合形成“音乐光影”，给顾客带来具有冲击感和互动感的视觉效果。
从「音乐空间」进入地下一层，仿佛又来到了新世界。运用时尚与复古元素融合打造的特色美食街区——九巷街，利用老成都建筑的穿斗式框架结构作为天花顶，融入带有四川地名与方言的地域特色灯会装饰，呈现出一派热闹的市井气息。「九巷街」也是旭辉商业自有IP特色市集空间的首次亮相，在唤起大众老成都记忆的同时，创造轻闲生活的新场景，用舌尖上的美味留住这座城的前世今生。
新都旭辉Cmall除在业态上选择综合性更强、品牌调性更年轻的品牌外，还同步引入音乐餐酒吧、音乐娱乐、音乐艺术培训等具备音乐属性的业态。此外，还将通过线下聚集市场，譬如线下与临近的四川音乐学院进行资源链接，再通过线上介入到音乐流媒体平台。
为带来沉浸式的娱购体验，新都旭辉Cmall还与音乐品牌一同打造音乐定制店，「落日天空餐饮」就专为新都旭辉Cmall定制“热带雨林”异国风情主题店，采用跨层的建筑结构，首层采用火山岩洞风格，二层则为天际一线的大露台。
顶着音乐主题购物中心头衔的新都旭辉Cmall突破传统IP展形式，以国风为主基调、国乐为载体，打造原创IP主题活动，带来飞天视觉大秀、霓裳飞天舞、十二花神巡游、古法杂技表演、国风鼓乐等唐文化音乐活动。
国乐古韵原创IP主题展则重现大唐盛景，利用一步一景的布局让顾客尽享唐代的繁华景象，对外展示传统文化的魅力。
霓虹灯下的室外广场，联合成都知名音乐人一同打造荧光派对、新响音乐节。室外的“电音派对”与室内的“国风剧场”一同拉开古今艺术碰撞的帷幕，激活新都旭辉Cmall的音乐新细胞。
后记
作为开启旭辉Cmall产业线的首秀，这座“爱乐之城”囊括了从定位到设计上各种具备前瞻性的惊喜形式，从消费兴趣、地域文化、流行风尚出发，在开业之时便赚足了“民心”，成为城北片区的新地标。旭辉Cmall的品牌定位是“生活向新力”，在与消费者的互动中，它欲扮演“生活新意的探寻者”，期待一路探寻、突破自我的旭辉Cmall之后为区域商业发展注入的新精彩。
目前旭辉商业的总建筑面积已超过278万平方米，已开业12座商场，储备商业综合体30余座。2021年更是旭辉商业的丰收之年，接连开业5个项目。成都新都旭辉Cmall作为旭辉Cmall产业线的全国首作，在12月24日正式开业便获得“开业首日客流量突破23万人次”的成绩。项目在90000㎡的空间进行差异化定位设计，结合当地文脉资源、客群与消费趋势的研究，汲取“音乐”作为项目的标签，并通过在建筑设计、活动与运营等方面的音乐元素体现，打造西南首个音乐主题潮趣购物公园。
项目邀请LWK+和Aedas进行规划设计，建筑外立面突破常规运用点线面围合而成的体量，选用大量曲线形成“五线谱”的外形，而室内的每一区块则是“五线谱”上跳动的音符。
户外广场利用绿植和水电装置，打造舒适、开放的生态自然景观。外墙上则引入潮流炫酷的裸眼3D大屏与顾客进行互动，引发打卡热潮。
建筑内部使用柔和多变的线性元素，将空间打造成随音乐韵律的轨迹，使单一的空间被赋予音乐的节奏感。
室内空间通过用“音乐”命名划分为五大音乐空间——音乐之塔、音乐隧道、音乐趣台、音乐直播间和音乐山丘。利用阶梯式层叠空间丰富室内音乐场景，与“音乐公园”理念呼应，营造一场音乐氛围之旅。
利用多面体打造的「音乐直播间」每月将会与亚洲音乐电台联合进行“空降”演出。「音乐隧道」则作为互动装置，与阶梯融合形成“音乐光影”，给顾客带来具有冲击感和互动感的视觉效果。
从「音乐空间」进入地下一层，仿佛又来到了新世界。运用时尚与复古元素融合打造的特色美食街区——九巷街，利用老成都建筑的穿斗式框架结构作为天花顶，融入带有四川地名与方言的地域特色灯会装饰，呈现出一派热闹的市井气息。「九巷街」也是旭辉商业自有IP特色市集空间的首次亮相，在唤起大众老成都记忆的同时，创造轻闲生活的新场景，用舌尖上的美味留住这座城的前世今生。
新都旭辉Cmall除在业态上选择综合性更强、品牌调性更年轻的品牌外，还同步引入音乐餐酒吧、音乐娱乐、音乐艺术培训等具备音乐属性的业态。此外，还将通过线下聚集市场，譬如线下与临近的四川音乐学院进行资源链接，再通过线上介入到音乐流媒体平台。
为带来沉浸式的娱购体验，新都旭辉Cmall还与音乐品牌一同打造音乐定制店，「落日天空餐饮」就专为新都旭辉Cmall定制“热带雨林”异国风情主题店，采用跨层的建筑结构，首层采用火山岩洞风格，二层则为天际一线的大露台。
顶着音乐主题购物中心头衔的新都旭辉Cmall突破传统IP展形式，以国风为主基调、国乐为载体，打造原创IP主题活动，带来飞天视觉大秀、霓裳飞天舞、十二花神巡游、古法杂技表演、国风鼓乐等唐文化音乐活动。
国乐古韵原创IP主题展则重现大唐盛景，利用一步一景的布局让顾客尽享唐代的繁华景象，对外展示传统文化的魅力。
霓虹灯下的室外广场，联合成都知名音乐人一同打造荧光派对、新响音乐节。室外的“电音派对”与室内的“国风剧场”一同拉开古今艺术碰撞的帷幕，激活新都旭辉Cmall的音乐新细胞。
后记
作为开启旭辉Cmall产业线的首秀，这座“爱乐之城”囊括了从定位到设计上各种具备前瞻性的惊喜形式，从消费兴趣、地域文化、流行风尚出发，在开业之时便赚足了“民心”，成为城北片区的新地标。旭辉Cmall的品牌定位是“生活向新力”，在与消费者的互动中，它欲扮演“生活新意的探寻者”，期待一路探寻、突破自我的旭辉Cmall之后为区域商业发展注入的新精彩。
END
本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于网络
如有侵权，请联系删除
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