贵阳摩都•尚街商业街区设计

全国首个解构摩登文化的人文娱购乐园

摩都,500亿中铁生态城中唯一综合商业大配套,尚街是其商业街区板块。在中国首个摩登超级符号大集合、全国首个解构摩登文化的娱购公园、免门票的摩登文化主题乐园的项目定位下,围绕解构摩登的核心策略,我们在品牌版图上解构摩登,抽取世界四大“魔都”的著名街区加以反转、调侃,得出摩都•尚街商业街区的品牌版图——九曲摩街、英格莱街、新宿町、第六大道、春叶塬、龙里口、诺丁山、夜上海;在空间设计中大胆引入世界四大魔都的摩登符号和元素,用波普的手法,对其进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,重塑一种新的摩登。

项目档案

地点:贵州,贵阳

面积:150000㎡

类型:商业综合体设计 | 商业街设计 | 购物中心设计 | 商场设计 | 商业氛围营造一体化设计

服务:项目整体定位+功能规划+业态配置+品牌落位+商业品牌创建+美陈设计+景观设计+导视系统设计

现场勘察

一体化设计打的就是群架!16人团队,6个专业,36万平方米,我们用脚丈量每一寸土地。
 
在先头部队对摩都这个36万㎡的航母级商业综合体进行了首次现场勘察以及项目交底之后,16个人,从公司、从各项目地奔赴而来,一支由策略团队、商业策划团队、品牌团队、空间创作团队组成的项目大部队正式集结,开始了对项目的“地毯式”现场勘察。
 
 
动车呼啸,穿过丛山,拂过烟雨苗寨。到了下榻处双龙镇稍作安顿后我们就立马驱车前往摩都项目现场进行实地勘察。一群人身上的雨珠还未抖落,就“闯”入工地,手持图纸,脚丈36万方。










 
现场勘察持续到第2天。从外到内,由下至上,不放过每一个角落,一一核查测量。因为所有纸上谈兵、走马观花式的现场勘察都是耍流氓,是对自己专业的不敬,对项目的不负责任。而在勘察的过程中,未来摩都的动线、功能组团、业态等就已经开始在设计师、策划师的脑海中浮现了。









现场诊断

市场调研

空间印象的每一次市场调研总是在随时随地地进行着。

吃饭时饭馆的老板一家,移动办公时小茶馆的年轻店主和她的音乐人老公,考察商圈时商场的销售人员、消费者……与遇到的每一个人的交谈中可能就产生了我们创作的触发点;晨雾从峡谷中蒸腾而起,残破的花鸟市场与高耸的写字楼相映成趣……每一景每一筑每一物都可能成为我们灵感的来源。









 
项目组兵分几路,从摩都周边以养老地产为主的太阳谷,以体育休闲地产为主的白晶谷,以文商旅为主的云栖谷到喷水池、大十字、大南门等核心商圈和周边的次核心商圈以及主要服务于社区的扩展商圈,了解梳理贵阳商业现状,挖掘这座城市的特点、本土元素。



头脑风暴

策略组、商业策划组、空间创作组、品牌创作组团队集结在一起召开头脑风暴会,深入讨论项目市场定位、可行性论证。
 

 
素有“小香港”之称的贵阳有着独特的魅力,她向往着摩登,她不是一线城市,却有着一线城市的消费水平,这里的人们超前的消费观总是激发着这座城市的商业活力。而从“摩都”的案名我们也可以看出本案的核心理念。于是我们从摩登着手,延伸出各种创意,最终渐渐趋向“波普”这一通过解构与重塑创造出新的摩登元素的概念。


穿过清晨的雾气来到湖边的小茶馆,午后点一杯黑咖啡续杯到夜幕降临的咖啡店,在一次又一次忘却了时间的脑力激荡创意碰撞中,我们思考着如何把普罗大众意识里的摩登元素进行解构、拼贴、重复来塑造新的摩登,此时,解构摩登的设计理念雏形已渐渐成型。









项目定位

我们首次进行了摩登元素在空间中的解构,对四大魔都里的多元摩登符号进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,塑造一种新的摩登!打造——
 
中国首个摩登超级符号大集合
全国首个解构摩登文化的娱购公园
免门票的摩登文化主题乐园


 

 

功能规划

业态配置

品牌案名

品牌版图

围绕项目定位,我们很自然地梳理出了摩都的品牌版图——九曲摩街、英格莱街、新宿町、第六大道、春叶塬、龙里口、诺丁山、夜上海。











核心策略

我们用一种在商业空间设计中前所未有的手法去诠释——用波普的艺术手法通过解构已有的摩登元素重塑一种新的摩登,并以这种手法贯穿整个项目一体化设计的各个环节,以魔都起文,以摩登文化带旅,以旅兴商。
 

建筑设计

空间设计

项目组在空间设计中大胆引入世界四大魔都的符号和精髓,用波普艺术的形式,对摩登元素进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,重塑一种新的摩登。
 
『英格莱街』
 
Cartier戒指套在了百年古树上,套在了柱子上;爱马仕的“马”从包包上跳出来;Tiffany的首饰盒成了店铺;Prada的棋盘格覆盖着地面,Dior的菱格装饰着天花,Burberry的格纹包裹着电梯;Gucci的红绿双G出现在柱子和安全出口上;LV的monogram随着热气球升到半空;CHANEL香水瓶变成广告位,LV行李箱变成冷墙……














 
『第六大道』

各种美国现代文化元素构成摩都第六大道的英文字样,代表着美国当代文化的标志物在这里聚集,交汇出一个奇妙的空间。
 
自由女神像左手捧着MacBook、右手举着篮球,跟前立着由Superman的S标志、帝国大厦、麦当劳logo、美国队长之盾、黑胶唱片、环球影城、时代周刊、LOVE雕塑、杰夫▪昆斯的气球狗、可口可乐和百事可乐……













 
『夜上海』

《夜上海》的浅唱低吟梦回十里洋场,这里不是魔都的上海滩,这里是摩都的“夜上海”。老上海画面里的霓虹、大都市夜色里的流光溢彩,在此交汇,萦绕出人们的欢愉。









 
『春叶塬』
 
哆啦A梦穿过任意门来到皮卡丘的宠物精灵世界还能和熊本熊偶遇,和小黄人一起开火车住小木屋,各个世界里动漫人物穿越时空、打破次元壁在这里创造了一个异想天开的小天地。











 
『诺丁山市集』

一个如此现代的商业街区、shopping mall的屋顶竟有一个小市集,自然、惬意,闲庭信步,发现小美好。设计师通过打造小市集把整个平台利用起来,原本空置的地方变成一片创造价值、创造美好的空间。









 
『龙里口』

拾阶而上,每一步都有精彩呈现在眼前,这里不是重庆的洪崖洞,也不是台湾的九份,是摩都的龙里口,原本不太友好的垂直动线变成商业氛围浓郁、趣味与休闲兼具的空间,即使要一层一层地徒步行走也丝毫不觉乏味,反倒在漫步的过程中顿觉别开生面。











 
『新宿町』

一个疑似歌舞伎町一番街的门牌,还有一片又一片草间弥生的波点冲击着你的视野。
 




 
『九曲摩街』

摩都整体建筑依地形而建,九曲十八弯,我们想到了“世界上最弯曲的街道”——九曲花街,我们从案名开始将摩都的“摩性”植入这个街区版图——九曲摩街。







 

美陈设计

根据前面已得出的核心策略,我们同步展开摩都的美陈设计。













景观设计

品牌设计


我们在摩都的空间设计中第一次对摩登元素在空间中进行解构,在品牌设计中同样也用波普艺术的手法将四大魔都的摩登符号、标志元素与项目所在地本土元素进行解构、提炼、拼贴、重组,各种看似矛盾的符号和色彩碰撞出全新的摩登视觉。



▲ 摩都 主logo
 
在摩都子品牌尚街的logo设计中,我们抽取了项目的差异化建筑外观、以及自然梯田形态,作为logo形态符号;同时又汲取了四大摩都的标志元素中的色彩,建立了logo的色彩方案。
 



 


▲ 尚街 logo
















 
基于摩都整体品牌的logo创作,我们再次抽取四大魔都的摩登元素和标志性符号,进行深度解构、重组和颠覆性的演绎,创建独有的、超级符号化的摩都辅助图形,以用于项目的招商、传播、活动以及周边品牌产品开发……


























爱,是两颗心彼此靠近,彼此相系;爱,也需要两个人炽热的表达,我们希望把爱情的甜蜜美好寄寓于logo中,以传达出爱馆浪漫爱情的主题和内涵,并创作了一对摩登情侣与浪漫之都巴黎的标志符号结合作为辅助图形。































导视设计

同样,我们围绕着项目定位以及核心策略展开导视设计。


















 

动画展示

前后对比

施工监理

我们会派出专门的项目监理到施工现场进行施工监理。











落地实景

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