贵阳摩都商业综合体一体化设计:摩都不是魔都的复刻【复盘篇】


文旅项目就是以文带旅、以旅兴商、以商成文。


摩都,这是一个36万㎡的航母级商业综合体,这是一个典型的城市文旅项目。文旅项目就是以文带旅、以旅兴商、以商成文。所以在这个项目的策划中我们首先要考虑的就是何文?何旅?
为什么是摩登呢?
我们对周边项目进行了“地毯式”现场勘察,发现周边大量的欧式建筑群、东南亚泰式建筑群、中式仿古镇、现代中式……

我们从摩都自身建筑特色及品牌特色出发,项目本身已有了一个用了数年的案名——摩都,也有了一个鲜明的现代、时尚、未来感的建筑风格及街区风格,所以我们顺势而为,从更摩登更时尚更国际化上去寻找突破口,帮助项目建立商业新类别,赢得招商解释权。

我们决定沿着摩都演了一半的剧本把整场戏热烈的演下去。
我们的工作从解读全球四大魔都开始:伦敦、纽约、上海、东京

并得出了魔都所映射出来的关键词:时尚、摩登、前卫、流行、新潮、文艺、教化、体验、沉浸、互动……顺着这些关键词,我们重新解构摩登符号,最后发现关于什么是摩登,并不需要一个统一的答案,因为,每个时代都有不同的摩登,每座城市都有不同的摩登,每个人都有各自的摩登。
那么当所有的摩登都变得千篇一律、如出一辙的时候,这样的摩登,还摩登吗?
摩都,不是魔都的复刻
每一个商业空间都应该有属于自己的摩登。
贵阳,素有“小香港”之称,她有着自己独特的魅力,虽不是一线城市,却有着一线城市的消费水平,这里的人民超前的消费观以及强烈的好奇心总是激发着这座城市的商业活力。她需要一个全新的第三生活空间来完成从向往摩登到实现摩登的蜕变,而摩都正要成长为这样的空间。

于是在这个城市文旅项目中,我们以魔都起文,以摩登文化带旅,以旅兴商。
我们迅速组建一个16人的团队,将项目组搬到了项目地,启动“5+1+5”作业模式,用脚丈量36万平方米的土地,展开现场勘察和周边的市场调研后,脑力风暴,功能规划,业态配比。

得出一个策略核心——
项目整体定位:
全国首个摩登文化主题的娱购公园
免门票的摩登文化城市文旅、娱购公园
围绕这个核心定位,我们又梳理了摩都的品牌版图——九曲摩街、英格莱街、新宿町、第六大道、春叶塬、龙里口、诺丁山、夜上海。
项目在贵阳这喀斯特地貌上,台地、错层、起坡、内部有山体,平面布局非常复杂,单单厘清动线和组团就要比一般项目付出多倍的时间和心思,这样分组团设计出来的空间才不致于让消费者迷失,利用不同组团的设计策略营造空间感,同步设计与组团品牌调性相适配的导视设计,一体化设计,才能达到逛街的动感与层次感分明的目的。

我们用一种在商业空间设计中前所未有的手法去诠释摩登。
项目组引入世界四大魔都符号、精髓,用波普艺术的形式,通过解构摩登元素重塑一种新的摩登。
我们在摩都的设计中第一次对摩登元素进行在空间中的解构,对魔都里的摩登符号进行剖析、解构、重组、调侃、幽默、再创造,塑造新的摩登符号。

这是一场声势浩大旷日持久的行为艺术。

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