广州柚+跨境商品体验中心改造设计:教你如何不出国却能周游世界


创意轻旅型万国文化体验休闲购物目的地


“一万年太久,只争朝夕”
番禺大都会的战略蓝图正逐步成型
而本案正位处重点发展的广州南站商圈
距离广州南站仅4公里
距长隆旅游度假区仅8公里
不足100米处便是地铁七号线钟屏路站
位于汉溪大道主干道旁
是南站向珠三角交通集散的咽喉要道
且招示性强
临近东新高速、新光快速,交通便利,车流量丰富
项目4公里内约有10余个现代住宅区,将近6万户的住宅
5个传统乡镇村落,较多工厂,没有写字楼
综上,依托四通八达的区位优势
可借番禺的文化旅游产业发展态势
打造成一个具有万国特色的轻旅游场所
同时,周边人群平均消费水平不高
所以,项目必定是走出小圈
吸引来自全市消费者的目的性旅游地
 
看看番禺现有的旅游资源
项目地处具有超高人流的广州南站
与超高人气的长隆旅游度假区的必经之路上
周边文化旅游资源丰富
目前广州跨境产品销售平台的现状:
线下体验店+线上电商
产品品牌大致相同
空间以传统商超形式为主
缺乏体验性,价格与电商平台相比无竞争优势
 
项目整体定位
全球购轻旅游情景式保税仓
创意轻旅型万国文化体验休闲购物目的地
超市+主题馆+体验中心+书吧
集购物、体验、阅读、美食于一体的
复合式体验型商业形态
 
品牌形象创建
这是一次完全有别于寻常跨境购物的体验
与其说是购物,不如说是旅行
一边购物,一边感受
在万国风情的情境之中轻松、自在……
▼标志
▼标志组合
VI系统提取了各国标志风情物
俄罗斯式教堂、巴黎埃菲尔铁塔、荷兰风车
土耳其热气球、伦敦大本钟、热带椰树……
▼元素组合
▼办公物品视觉识别
▲ 名片
▲ 手机壳
▲ CD盒
▲ 笔记本
▲ 档案盒
▲ 购物袋
▲ 接送车
 
▼导示视觉识别
▲ 指示牌
▲ 室外导示
▲ 灯箱广告
功能分区及动线规划
“一线式”动线设计创造60%的冲动购物
产品结构及陈设
中心陈列、单元陈列、特色陈列、场景陈列
清晰的产品陈列,有利于强化消费决策
场景陈列体现卖场“原产地”,强调文化体验
如何将品牌价值传达给消费者?
空间是最直接的语言!
优势资源带来的价格优势+外来文化体验
正是我们要向消费者传达的信息
基于定位,得出设计原则——
国际化、时尚感、工业气质、生态景观
 
建筑外观设计
整体保留建筑原有的工业气质
同时融汇世界各地标志性元素
以海报形式呈现
增加建筑的商业氛围和活力
室内空间设计
结合异国风情,进行情景化再现
以利用货运实木包装箱的木板作为商品陈设主要背景
传达商品外来属性及仓储购物的氛围,且经济实用
 
 
 
 
 
 
 
 
商品来自世界各地,但他们都是通过一个“箱子”汇集在此
设计通过一个全球标准化的“集装箱”以及堆积的“仓库”
来表达商品的外来属性,以及物美价廉的形象
 
如身临其境般感受世界各地的风情
或静静阅读一本国外的书籍
也可以和知己好友选取一只中意的红酒,现场品尝
陪伴你的还有世界各地的风土人情视听盛宴
在你一切满足之后,再带着你想要的东西回家
 
 
 
 
 
室外导示设计意向
在外部,打造精神堡垒吸引过往人车流的视线注意力
室内空间导示意向
景观小品设计意向
 
项目档案
项目地址:广州,番禺
项目面积:3400㎡
服务范围:策略定位+品牌形象创建+商业外环境设计+室内公共空间设计
项目类型:跨境商品购物中心改造设计

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