九江繁花集商业街区全案设计:中国首个繁花主题生活方式中心


用繁花解构繁华,跟着繁花游世界


 中国首个繁花主题生活方式中心
空间印象打造的又一欢喜快乐的场所
将在九江市修水县绽放,为这座城带去一场关于生活的颠覆
荷兰街
义宁街
莫斯科街
富士山街
普罗旺斯街
曼哈顿街

 为什么以“花”为主题呢?
为什么是生活方式中心呢?

我们把目光拉到这座城。
“修水浓青,新条淡绿,翠光交映虚亭。”从黄庭坚的词中我们可窥见修水的秀美,本案就坐落在这一方钟灵之地。除了赣冀湘三省交汇中心、独具修水特色的文脉、丰富的旅游资源、政策的扶持等硬件基础,修水还有强大的软件基因——修水人身上带着消费热情基因,崇尚消费生活,具有不俗的消费能力;修水人有县城所给予的安逸与休闲特性;修水人也有更高品质生活的需求,南昌、长沙、武汉都在购物范围内。
然而,这座城仍停留在1.0商业时代,低档、传统、无主流品牌。当我们在市调中询问当地市民“修水有什么好玩的?”时,得到的回答是:“修水,没什么好玩的。”

显然,修水的商业现状已不能满足他们时尚化、更趣味、更欢乐、时间型、浸泡型休闲需求。传统商业需要向体验型、沉浸式商业升级。我们要做的是为修水打造具有革新性的商业,为修水人民打造更具体验感、沉浸式的欢喜快乐的场所。

 
项目定位
我们引入全球第六代商业模式来重新定位修水的商业模式

生活方式中心
Lifestyle Center

个人生活方式的衍生,更注重消费者对生活方式的精神享受和追求;将景观、业态、建筑、功能等各种因素科学地结合在更开放的环境中

项目需要什么样的条件,才能成为“生活方式中心”?
城市中有影响力的居住社区
在当地具有中高档以上的定位
迎合本商圈消费者对休闲的追求
非封闭形态,更加注重环境和建筑设计
必须在非传统商业区
在接近交通要道的区域
项目位居升值潜力较大的区域
可以说,我们项目的城市、地段、环境、商业以及客群属性,完全符合生活方式中心这种商业形态的条件。

那么,我们通过什么方式来展现生活方式中心呢?
我们希望从项目或市场之中抽离出一个主题元素,进行放大与创造,创建超级符号,将主题融入生活方式中心,打造全新生活方式中心2.0。
我们想到了修水布甲的“花”、六色修水的“色”。人间芳菲四月尽,布甲樱花始盛开,头脑风暴,就从一条樱花街开始!
一花 VS 繁花,本土 VS 国际


花,几乎是全人类共同的超级咒语,没有人不会在一片繁花下驻足流连、感叹!将花作为我们项目的超级符号,就产生了一个两小时半径范围内的超级价值!
 
以繁花,映繁华
以世界繁花,辉映修水繁华
 
中国首个繁花主题生活方式中心
就此诞生,打造集吃、住、行、游、购、娱、文、创、情于一体的新生活街区,引领修水全新生活方式。
业态配置
品牌版图

 有了这样一个核心策略和品牌调性,我们的功能规划、 品牌版图如何确定?
用繁花解构繁华
跟着繁花游世界

七街 · 六组团
繁花主题生活方式中心应该有一个怎样的案名呢?每个组团又应该是怎样的案名呢?
我们以“花”作为项目的品牌精神内核,融入到整个项目品牌规划之中,进行一体化、符号化、咒语化,再以“花”的形式盛开修水!

 
一级品牌案名
繁花集
二级品牌案名
义宁街(梅兰竹菊)  莫斯科街(向日葵)
富士山街(樱花)  荷兰街(郁金香)
普罗旺斯街(薰衣草)  曼哈顿街(玫瑰)
空间设计
我们以各座城市代表性的花去解构重组她们的繁华,将各座城市的建筑特色在各条街的建筑外立面上重新演绎;景观上繁花盛放出满眼的灿烂;融合各地文化特征与创意的美陈小品、艺术装置;过目难忘昭示性极强的精神堡垒……让来客跟着繁花游历世界感受各地风情。
曼延的郁金香铺就出荷兰街
向日葵灿烂了莫斯科街
梅兰竹菊的君子之风聚成了义宁街
樱花纷纷温柔了富士山街
薰衣草浪漫了普罗旺斯街
玫瑰散发着曼哈顿街的热情
美陈设计
景观设计
品牌设计
导视设计
项目进度
百花盛开,指日可待,春天来临之前,“郁金香”率先绽放——荷兰街率先开街。给力的客户火力全开,荷兰街的真容渐渐展露在眼前,按我们的深化总工说是“一天一个样”。

商业首发
1月底,君悦•繁花集商业首发盛典举行,不过几日,首开售罄,“名花有主”。
项目档案
项目地点:江西,九江,修水
项目面积:62000㎡
服务范围:项目整体定位+功能规划+业态配置+品牌版图划分+商业品牌创建+外立面设计+美陈设计+景观设计+导视系统设计
项目类型:商业街区设计/主题商业街设计/体验型商业设计/生活方式中心设计/商业氛围营造

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