商业街怎么玩转国潮?十里云间国潮文旅型慢步街区告诉你!


沪上首个国潮文旅型慢步街区


国潮

近年对于国人而言不绝于耳的两个字
李宁掀起运动国潮,二刷纽约时装周和巴黎男装周
故宫出了彩妆,一夜卖爆
百雀羚以复古民国风圈了一大波粉
老干妈变成卫衣出现在了知名买手店Opening Ceremony
哈尔滨啤酒和PONY 办了场秀,
书法家朱敬一秀场光脚挥墨,
还有舞龙舞狮和武术……

还有一波又一波国潮联名好戏陆续上演

作为传统文化基因与潮流融合的新时尚, 当下国潮风愈演愈烈,“国潮”产品已成为消费新宠,不仅线上消费,越来越多品牌会参加像YOHOOD这样的潮流展会、开展Pop-Up Store等线下企划,门庭若市的景况实属常见,因为丰富的体验感和互动感,以及热衷打卡的新消费群体的个性表达。

大家已经开始观察到“国潮”对实体商业的强聚客作用。越来越多购物中心、商业街区紧紧抓住这一商业趋势,举办主题展、文化节等各种体验与文化结合的营销活动,借势国潮元素助力其营销,吸引大批客流,提高销售额。局部的空间和短期的活动能为购物中心、商业街带来突增的人气,那么, 倘若整个商业街都“国潮”了会是怎样一番景象呢?

 
家门口的“寻根之旅”

这次我们没有走远,而是来了一次家门口的“寻根之旅”——本案坐落于空间印象第二间办公室所在的城市,上海,而且是在有着“上海文化之根”之称的松江。
项目原名云间新天地,于去年建成,与空间印象操作过不少项目有着相似的情况,建筑已建好,已开始招商或开业,但囿于项目本身定位不明确、商业氛围不足,难以取得理想的果效。值得庆幸的是越来越多客户看到了差异化设计与一体化设计的重要性。
建筑颜色较为暗沉,两个主广场缺乏昭示性和商业氛围,一望之下的心理判断是一个小商业而已,无法引人遐想与驻足,更无法引起人们一探究竟的意愿。
街区道路通直,无节点设置,缺少趣味性,故无法稳流、引流。立面装饰元素多样、混乱,略显陈旧的手法,无吸引力。
楼内街光线较弱,缺少氛围亮化与节点设计,无记忆点,且由于街区内部导视系统缺少容易迷路。

我们在项目周边市调时,随机采访当地市民日常去的消费点:吃饭去庙前街,买衣服去万达,年轻人周末“白相白相”就去后街唱K,开元地中海吃一波......新城区商圈主要目标客户群是年轻人(以松江大学城学生为主),但是距离本案太远,不构成竞争。项目所处的老城区商圈餐饮业态比重很大,但没有具有号召力的地标性目的地,目前整体商业市场只能满足刚需,更多人会选择去市区消费,因为这里缺乏有活力、格调、体验感及吸引人眼球的情景式体验型商业。

 
这是松江的“今天”,那松江的“昨日”呢?

“先有广富林,后有松江史”,广富林文化遗址是松江文旅绕不开的地方,我们来到这里,不仅是探访那漂浮在水中的博物馆,更是为了一睹那千年风韵,与那不竭的文化源泉。

要说松江另一个文旅目的地那必定是“近海浮图三十六,怎如方塔最玲珑”的方塔。在方塔之下我们看到了唐代建筑制式的大气磅礴与承重结构设计的精妙绝伦,如此震慑人心的古迹让刘总迫不及待为我们进行了细致入微的讲解,这样饱经历史的建筑之美让我们当即决定要用一用!而眼前的方塔园虽一派静美,但在千年以前,这里曾是唐宋时期古华亭的闹市中心,车马仆仆,长街熙熙,这样的历史背景也将为我们的创作提供有力的依据。
方塔园中的照壁是上海乃至全国最古老、最精美、保存得最为完好的大型砖雕艺术珍品
松江唐经幢,上海地区现存最古老的建筑物,高大美观,雕刻细腻,线条洗练圆熟,人兽以至花卉均有丰满之感,极具大唐艺术风格

无论在什么地方,都有一个取之不尽用之不竭的灵感来源,那就是本土文化。在松江这片拥有千年文明的土地上,有着丰富多彩的文化,有着非常完整的文化符号,这是多么富腴的设计之源,我们瞻仰董其昌、黄道婆、钱福等松江名人,了解顾绣、江南丝竹、终南形意拳等松江非遗,品尝松江美食小吃,感受最松江的气息。

当来到松江博物馆时,我们在韩美林作品展前驻足良久。正如冯骥才所言,“他像一个原子反应堆,不停地裂变,不断地再生,灵感喷涌。美林的想象力是不可思义的,他的创造力是令人惊叹的……中国一百多年来,我们的文化界、艺术界,特别是美术界,一直在寻找一种语言,这种语言是现代中国的美术语言,现在韩美林给了我们一个启示,一个已经赢得了成功的启示。在艺术馆里我们可以看到,历史在这里不是死去的,它被韩美林的个性和艺术的才华唤活了。”

是的,松江的文化不应只荫蔽于广富林文化遗址、方塔园、醉白池、博物馆,历史不应深埋尘土或束之高阁,它们可以在与人们息息相关的场所中被焕活,我们也一直在找寻着一种空间语言,我们希望将当今时代的新潮鲜活与千年过往的历史瑰宝撞击出今日松江商业的新可能,让本案成为弘扬本土文化自信的文旅商潮流休闲街区,与方塔园、松江博物馆组成未来松江文化旅游三件套。我们为项目重新找到定位——

 
沪上首个国潮文旅型慢步街区
松江时尚新坐标、吃喝玩乐目的地
生活达人和创意潮咖的打卡点
引领松江全新的生活方式

我们不仿古,做国潮,不做假古董,要做就做国风潮范儿,以松江在地建筑制式为背景,以在地文化为基因,打造集诗词、书画、礼乐等以文化为底蕴的中国文化潮流商业空间。
千里江山,十里云间

项目原名“云间新天地”,换作其他地方或许没有问题,但在上海这座城市,则似乎有些许“致敬”的意味了,于是我们的一体化设计从案名开始。
史载“东起华阳桥,西到跨塘桥”的十里商街,指的便是现在的中山路(本案的北边),松江中山路最早是唐代华亭县中的一条通衢大道,可以称之为上海地区最早的一条城市道路。

历史总是惊人的相似,古有松江十里长街的繁闹,而本案街道的总长为5250米≈10里,美丽的巧合催生出项目的全新案名——十里云间,千里江山,千年华彩,今日在这云间十里的繁华中以另一种形式“重生”。

项目南北紧邻松汇东路和中山东路,周边路网通畅,但沿街展示面太短,极易一闪而过,故南北两个广场的氛围打造异常关键!我们以“礼乐”“诗酒”两大主题元素打造让人过目不忘的入口广场,同时,漫漫十里路,为了丰富消费者游逛时的空间节奏,刻画更深刻的空间印象,我们以6个中国传统文化及人文元素为主题将其划分出由『礼乐广场』『诗酒广场』『市井弄堂』『云间书苑』『三雅园』『异域东市』六大街区。

礼乐广场

礼乐始自夏商,经孔孟发扬,延绵千年,古代中国曾是屹立于东方的“礼乐之邦”。如今虽已鲜有古时的礼乐仪制,但换个角度也可以看作其无形中被泛化,它已根深到日常生活中,各种节庆仪式场景,各种正能量的音乐舞蹈都可纳入其中。十里云间之礼乐广场顾名思义就是活动广场、音乐广场、演艺广场。

丰富的音乐活动和表演可以在此绽放,十锦细锣鼓、江南丝竹等松江本土民乐文化可以在此得以展示。
广场上的乐鼓无人击奏,耳边却似乎萦绕着汉音古韵。设计师在不改动原建筑的要求下以最恰当且最丰富的形式将古代建筑制式的宏丽与现代商业氛围的活力融合,灯彩、华伞与古今纹样装点着每一步的景致。
整体色彩以松江自有记忆元素提取,从物件、建筑以及文化产品来进行延伸,从而统一、整体的打造整个街区。让受众穿行于街区中既可以感受到色彩的碰撞,也可以更多的感受松江的记忆。

诗酒广场
 
诗赋予了酒风雅,酒成全了诗恣意。
中国诗歌兴于山水,诗酒广场以巨幅山水引人入胜。跟随地面上的诗句慢步商街,醉白池里的“十鹿九回头”披上了新潮的外衣以全新的姿态在这里“活”起来。这里有云间诗派的豪情,有时下城市的自由,董其昌的《仿黄公望富春大岭图》化为山形剪影,“诗酒文会”场景、一首首徊荡千年的诗句成了最热的打卡点。

街区整体色彩提取自松江老建筑和丝网版画,不同记忆和文化的融合,感受专属的松江色彩。

市井弄堂
 
关于上海的关键词很多,魔都、十里洋场、外滩……,而弄堂,必定是排在前面的一个,每一条弄堂都藏着这座城市的历史沧桑与人间烟火。
而市井烟火与时尚现代的碰撞本身就是一种中国式“street fashion”。

在十里云间市井弄堂街区的空间格局上,我们提取松江老弄堂的建筑制式以及那错落的建筑装饰,将老松江最本土的空间的丰富层次感与重新演绎。
那一条条老街弄的名字蕴背后是一个个美妙的故事,徘徊其中,就像是在读着有关松江历史的一首首散文诗。藏在岁月里的老字号、老品牌是弄堂的记忆符号,我们将弄堂名、老字号品牌提取为立面装饰,结合老街里的民间手艺、非遗元素打造打卡点与展示店,将属于松江属于上海的市井潮流混搭。

云间书苑
 
书画,自古是松江的一大魅力,我们采用松江自有书画为灵魂,以画卷的制式作为切入点,将空间比喻成画卷,在书卷中作画,营造出“画中有诗,诗中有画”的诗意空间。

万万没想到古代画卷中的建筑将于今天的商业街中以全新形式被焕活,万万没想到书画中的引首、拖尾能以空间语言表达,万万没想到董其昌等名家的书画会被场景化打造成潮流打卡地,万万没想到水墨丹青还可以晕染成现代潮流的色彩。

三雅园
 
在效率至上、速度至上的信息时代,以含蓄为美的传统戏曲似乎难逃被边缘化的命运,然而,戏曲文化与通俗文化擦出的火花从未熄灭,国潮当道,戏曲之美更是愈来愈得以新鲜模样为新世代所见。
我们以沪上昆剧史上第一所营业性的戏园“三雅园”命名这部分街区,将传统戏台国潮化场景化,提取经典剧目的剧情概念以及行头元素以今天的多元的视觉语言在空间中娓娓道来。
整体色彩提取自昆剧经典曲目《牡丹亭》,结合醉白池的柿色,共同打造专属松江的优美行腔和柔漫悠远。

异域东市
 
华夏千年,西边有大唐西市的繁华盛景,东边也有在海上丝绸之路的悠悠岁月里举足轻重的古松江,商贾云集,异域风情荟萃。我们在“异域东市”街区的立面格局上提取古代海上丝绸之路五个国家地区的建筑制式,而电影阿拉丁里丰富、错落的异域街道格局也成为整个空间感的灵感来源。
我们以松江参与海上丝绸之路的历史事件为切入点,为空间注入文化记忆,根据天竺、波斯、大食、埃及、三兰等五个地区的特色,还原异域风情,让人们在此领略充满异域、神秘色彩的东市。各地传统图案图腾、丰富多变的建筑细节、特色装饰细节、根据传统纹样创作的广告招牌位、异域特色的外摆汇聚一起将氛围渲染到极致。
▲ 阿拉伯主题卫生间
▲ 埃及主题卫生间
▲ 地下车库
 

品牌导视
 
一体化设计让本案从定位、品牌到外立面、美陈、商业景观、导视设计都向着同一个方向积累品牌资产和形象资产,超越简单和割裂,在国潮文旅型慢步街区的定位下项目的品牌与导视都将与空间保持高度统一。

“十里云间”,以具有品牌唯一性的汉字“云”作为主logo再合适不过,设计师选取正处于本案跟前,松江的标志性建筑之一云间第一楼的双重檐歇山顶式建筑制式与唐经幢上的云纹,将其符号化组成“云”的字样。6大街区的logo以及导视系统自然是提炼各个主题元素加以符号化、现代化,并与昆剧中常用的色彩混搭出十里云间的色彩。





项目档案
项目地点:上海,松江
项目面积:56500㎡
服务范围:项目定位+品牌版图划分+建筑立面设计+美陈设计+商业景观设计+品牌形象设计+导视系统设计
项目类型:城市文旅 | 商业街设计 | 体验式商业 | 文旅型商业街设计

 

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