潇湘意文化艺术商业中心设计之策略篇:文化要活化,遗产变资产,精彩无限潇湘意


潇湘传统文化与年轻潮流的碰撞,书写永州宝地佳作!


永州,位于潇、湘二水汇合处,雅称“潇湘”,潇湘文化发源地。本案所处的零陵区,不仅是永州市的经济、文化、交通中心,同时也是湖南四大历史文化名城之一,境内现有省重点文物保护单位7处,城区风景名胜30多处,被列为省十旅游区之一。

两千多年来,这片神奇的潇湘土地不仅孕育出了“草圣”怀素、军事家黄盖、哲学家李达等等大批古代先贤,更有历代名家欧阳修、陆游、黄庭坚等也在此留下诸多佳作。
整体策略
项目区位
本案的区位优势十分显著,项目周边3千米范围内有26所学校、26个艺术培训中心、109个小区、19个景区,可直接辐射约56万人口;从项目位置上来看,本案位于老城区政中心,临近零陵区政府,位置优越,周边配套成熟,发展空间潜力大,可塑性强;

从可达性上来看,临近南津中路及潇水中路两条主干道,500米范围内3个公交站点,8条公交线路覆盖全区,交通便利,可达性强;

面对文化底蕴深厚的永州和本案如此显著的区位优势,空间印象会如何进行差异化设计,在永州这块潇湘大地上实现商业空间精彩、为永州人民带去欢喜和快乐呢?
一切的一切都要从“5+1+5”作业模式开始说起:一体化作业团队一踏上这片潇湘大地,随即就开展了为期一个多星期的现场勘察和市场调研,对永州这座千年古郡进行深入的了解。

▲ 本案现场勘察
然而,这座城的商业仍然停留在1.0商业时代:传统、无主流品牌、无体验,购物中心虽标榜体验,却无任何互动体验。
市调过程中,当我们询问永州当地年轻人,“永州有什么好玩的?”“零陵有什么好玩,好逛的吗?”时,得到的回答是“没什么好玩的”,我们发现当地商业现状已无法满足年轻一代更时尚、更趣味的需求,急需建立商业新类别。

▲ 市场调研
一路上,我们感受着丰富又独特的永州文化,更是给我们带来了取之不尽用之不竭的设计灵感。

道德文化鼻祖舜文化、永州文化之根的柳文化至今仍有传承意义,江永女书依旧在被书写,瑶文化、碑文化在这里交织,留下了多姿多彩的民俗文化,无数的诗词瑰宝在这里熠熠发光。

在永州多姿多彩的本土文化中,“永州八景”是永州人最引以为傲的,“朝阳旭日”、“愚溪眺雪、“廻龙夕照”、“香零烟雨”、“蘋洲春涨”、“恩院风荷”、“山寺晚钟”、“绿天蕉影”八处自然与人文风光组合而成的“永州八景”之名从清咸丰时开始出现并流传至今。

▲ 昔日永州八景
而事实上,我们在现实中看到的“永州八景”则略显几分骨感,曾经在古人笔下的美景早已消失,变得荒凉甚至无人问津,怀素公园甚至已成为废弃公园。

▲ 如今的永州八景
通过市调我们还发现,永州的文化产品基本停留在“看”的阶段,特别是永州八景这些金字招牌基本落莫 , 文化遗产正在逐渐遗失….....甚至当地的一些年轻人表示“看都不想看”。正如当今不少古城存在的问题一样,永州浓厚灿烂的历史文化在岁月的冲刷下渐渐遗失在人们的脑海中。
面对新一代的年轻潮流消费者,传统商业需要向体验、沉浸式商业升级,我们要做的是革新性的商业,为永州人民打造一个更具体验感、沉浸式的欢喜快乐场所;浓厚灿烂的历史文化被渐渐遗忘,传统文化要如何活化才能吸引到他们的眼光?“文化要活化、遗产变资产”迫在眉睫!
这是寻找年轻消费者最容易接受传统文化的不二法门,在本案中,我们就以本土传统文化艺术化、潮流化、趣味化的手法打造——
永州首个文化艺术商业中心
文化与艺术融合+情景体验的文创街区
不复制历史,基于历史重新演绎、再创造,
结合传统文化与时下潮流,活化文化遗产。

品 牌 策 略
1200年前,柳宗元在永州之野深情吟哦:“破额山前碧玉流,骚人遥驻木兰舟。春风无限潇湘意,欲采蘋花不自由”,于是,我们顺势而为,将项目主案名定为“潇湘意”。
主案名LOGO以案名“潇湘意”展开联想创作,从策略主题到品牌延展,全程贯穿一条主线,集人文,集艺术,集山水,集潇湘。

▲ 主案名LOGO设计元素

▲ 潇湘意主案名LOGO
围绕着项目的差异化定位和核心策略,潇湘意文化艺术商业中心划分为三大品牌版图:文创街区“潇湘集”、时尚潮流街“零陵hoo”、美食打卡地“摩崖食街”。

▲ 潇湘意品牌版图
品牌形象上,我们对永州的金字招牌——永州八景元素进行重新解构,利用现代扁平化画风,以艺术手法呈现,使之更贴合项目文化艺术的定位。

以山水为基本肌理,通过线条化抽象处理,更多应用于外立面,广场,导示等品牌形象上。

以文学家柳宗元为原型创作的潇湘意独家IP人物——柳小元,兼备了文学素养与潮流意识,作为潇湘意代言人的他将潮化传统文化,让永州本土文化再次得以弘扬。
空 间 策 略
提取当地传统建筑制式、“永州八景”等人文、历史、文化元素提取应用贯穿于潇湘意文化艺术商业中心的立面、空间、美陈、商业景观、品牌视觉,以空间语言重新解读本土文化,重现经典,再造灿烂。

▲ 概念示意效果图

立面设计&主入口
我们提取了永州极具代表性的文化遗产——传统建筑的屋顶样式作为设计元素,屋顶的斜坡呈阶梯状、屋檐飞翘,这是我们对永州本土建筑制式的传承和发扬。

▲ 立面设计元素提取

▲ 潇湘意-外立面效果图

▲ 潇湘意-主入口效果图

▲ 潇湘意-主入口西广场效果图
内街-零陵HOO
巧妙地融入了永州八景的元素,通过现代的手法再现昔日永州八景,使消费者在购买心仪的货品时,更可以流连其中,畅游在人文环境的长河之中。

摩崖食街
提取永州当地摩崖石刻元素,打造独特的饮食空间“摩崖食街”,在香飘四溢中,嗅得丝丝文化的气息。

文创街-潇湘集
“潇湘集”提取永州当地建筑元素,以全新的建筑语言活化文化遗产。

今天小编就只能透露到这儿啦,欲知后续如何,就等小编下次再分享吧:《潇湘意文创商业街区设计之外街设计篇》

项目档案
项目地点:湖南,永州
项目面积:32,000㎡
服务范围:项目定位+品牌版图划分+空间设计+建筑立面设计+品牌形象设计+美陈设计+商业景观设计+导视系统设计
项目类型:文化艺术商业中心设计 | 文创街区设计 | 主题商业街设计 | 体验式商业中心设计 | 城市文旅设计

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