相信在“瑞幸 x 茅台”跨界联名推出的那天,大家的朋友圈都被“刷爆”了,仅在推出的当天便刷新单品记录,售出超过542万杯,销售额高达1亿元,可想其火爆程度......
美酒和咖啡,这两种截然不同的饮品,不同的风味、口感,甚至连“功效”也完全相反,看似不关联的两个品牌如要实现有效的跨界联名,需要面临的挑战不仅仅在两者的融合,更要洞察市场对其的需求是什么,需要双方在多维度上保持统一性和协调性,从而扩宽自身受众范围,有效破圈,展示品牌创意与理念,提高曝光度和知名度,实现收益。
如今,跨界联名在商业营销领域上早已常态化,如喜茶 x FENDI、UNIQUE x KAWS、Supreme x Louis Vuitton......都掀起了一股网络风潮,形成了“万物皆可跨界联名”的市场环境,也从举行快闪、限时等联合活动发展至打造长期、实体的跨界联合空间。
FILA斐乐与凯悦酒店合作,携手打造FILA首家酒店FILA HOUSE,位于上海西虹桥商务区的安踏集团上海总部的一部分,预计在2024年底正式开幕,FILA旨在演绎“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”,打造一个集住宿、运动、餐饮、运动、零售、策展和会务等业态于一体的大型商业综合体酒店。通过异业跨界的全新尝试,提供更符合新时代消费者追求和体验的相应服务,从运动与时尚出发,激发人们心中追求刺激、先锋的需求。