乌镇成为「顶流小镇」靠的是乌镇戏剧节吗？远远不止，她还做了这些改变......
创新、内容、出圈，让文化与艺术渗透至商业，打造年轻人感兴趣的精神乌托邦，做年轻人感兴趣的商业。
中国现代作家茅盾在《可爱的故乡》中是这样描述乌镇的：“我的家乡乌镇，历史悠久...故乡日新月异，喜报频传...漫长的岁月和迢迢千里的远隔，从未遮断我的乡思。”
第十届乌镇戏剧节在前日正式落下帷幕。
乌镇水幻化自在，四时变化而能旧成，戏剧共同体，容纳万象，无远弗届。
由陈向志、黄磊、孟京辉和赖声川共同创办的乌镇戏剧节在2013年第一次与大家见面，至今走过十个春秋，用戏剧映出生活的变幻，让生活映出戏剧的多彩，以戏喻心，戏浪喷薄，涌动江南，小镇不眠。
有人说，正是乌镇戏剧节拯救了乌镇这个被形容成「水是黑的，人是穷的」的破旧小镇，实则不然，乌镇早在戏剧节创办以前便开始自救，作为乌镇「总设计师」的陈向志为了让乌镇「起死回生」，都做了什么改变？
▲乌镇改造前
1999年大年初一，一场大火将陈向志带回他的故乡乌镇，却意外的留了下来，二十多年的耕耘，秋收冬藏，在一步步自救中，探寻出一条属于乌镇的「创新」之路：内容的创新、运营模式的创新、商业产品的创新。
在一次专访中，陈向志表示乌镇要成功离不开「创新」「故事」「出圈」，而文化、艺术是乌镇内容的最大IP。
在一次专访中，陈向志表示乌镇要成功离不开「创新」「故事」「出圈」，而文化、艺术是乌镇内容的最大IP。
©黄磊、刘若英主演的《似水年华》截图
由黄磊、刘若英的《似水年华》将乌镇从旅游小镇拉「出圈」，走向大众视野，继而引入的木心美术馆、乌镇戏剧节，将「故事」完整化，吸引年轻人的目光，做年轻人喜欢的内容，伴随的明星效应更是让乌镇在互联网大火，成为许多年轻人向往精神栖息地。
仅靠一年一度的戏剧节无法长期锁定客流量，因此，乌镇在此基础上，定期开办各类集市、生活节、艺术展、长街宴、乌镇年、巡游、联名快闪......内容的自我丰富和升级的同时，能使无论何时到访的游客都不会败兴而归，真正做到用心做内容，做从人本身出发的文旅型商业。
▼戏剧集市
▼戏剧集市
©乌镇乌村稻舍乡村酒店
▼生活节
©小红书Angie、Yoooki、乌镇旅游景区
▼巡游、快闪
©小红书黄小厨、我是姚嘻嘻、可爱的小鱼酱、瓜
©小红书黄小厨
©小红书我是姚嘻嘻
▼乌镇年、长街宴
©小红书Angie、Yoooki
最先做出改变的是东栅，以茅盾故居作为核心，打造旅游观光小镇，保留江南水乡的原风原貌，修复古建肌理，以自然人文气息的江南水乡吸引游客，打响乌镇名号，一砖一瓦，一屋一室，一河一弄堂，青石板上探江南水乡之韵。
©小红书飞行的多巴胺
后建的西栅，以打造休闲度假景区为定位，结合现场环境，合理规划空间动线，以人造景观打造主题公园，根据不同需求优化景区的功能布局，根据不同功能属性将区域进行动静分离，i/e人都能在西栅找到自己舒适的入口。
©小红书飞行的多巴胺
此外，乌镇自我升级成「文化互联网小镇」，构建数字化、智慧型网络平台，实现景区重点区域WiFi覆盖，利用现代科技为游客提供便利、快捷、多样的智能服务。
©桐乡发布
东栅商业构成较为简单，主要收入来源景区日间门票、零售餐饮、住宿，设有开放时间。东栅至今仍然住着不少原居民，在规划开发之初明确乌镇的整体发展方向，在不破坏原居民生活环境的基础上引入商业，为原居民提供多种就业渠道，活化东栅商业。
©小红书行走的鱼
西栅作为乌镇第二步升级的产物，24小时的门票经济、零售餐饮、住宿、演绎活动等等，业态组合全面升级。西栅商业最大的特点是「产权明晰」，乌镇斥巨资买断西栅的商铺和房屋产权，再将原居民请回西栅，担任商铺经营者，一店一品，最大程度上做到业态不重复，乌镇旅游集团统一布局管理，统一定价、统一服务，形成景区「全员NPC」的独特商业模式。
或许，一开始乌镇的改变因陈向志的「家乡情结」而起，但在经过的无数日与夜中，乌镇已成为人们灵魂自由安放的慰藉所，在这里，人们自由交流，高谈阔论，感受艺术，探讨文学，去热爱，去尝试灵魂的碰撞。
或许，一开始乌镇的改变因陈向志的「家乡情结」而起，但在经过的无数日与夜中，乌镇已成为人们灵魂自由安放的慰藉所，在这里，人们自由交流，高谈阔论，感受艺术，探讨文学，去热爱，去尝试灵魂的碰撞。
目之所及，眺其未来。
创新、内容、出圈，让文化与艺术渗透至商业，打造年轻人感兴趣的精神乌托邦，做年轻人感兴趣的商业。
本文由空间印象撰写整理
部分图文来源于网络
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