北京大悦城打造5000㎡度刻主题街区,定义商业艺术新空间


国内首个以关注自我生长为主题的商业空间——度刻。



在Mall里打造主题街区实属常见,但小编觉得,如果要对目标受众进行细分,得出明确的主题定位、设计装修风格,从而打造出注重互动与体验的主题街区就显得没那么容易了。
作为老牌地标级购物中心的北京朝阳大悦城,基于近些年来对时代、商业、客群的洞察,历时两年打造了国内首个以关注自我生长为主题的商业空间——  度 刻 ,为消费者提供了一座“精神岛屿”,也可谓是定义了商业艺术新空间。

度刻位于北京朝阳大悦城购物中心北面的8F-9F,英文名“Dock”,大悦城将其定义为“自我成长空间”,也将这里称为“遗世独立”的都市秘境。

▲“度刻”的空间设计由IF奖、红点奖得主宋契德担纲,景观设计由亚洲顶尖的花艺大师凌宗涌主持,平面设计则由北京奥运会吉祥物设计者之一陈楠操刀。
何谓“度刻”?
“度”有着通假“渡”字的含义,是原生于内在的自觉、自省、自愉和向上、向善、向美;“刻”既是体察世界的坐标系,又是生命与思想的印记。
“度刻”希望每一个人在这个容纳多种关照自我生长状态和可能的空间里,能够更加享受与铭刻时间的流动,探寻多维完美平衡。


占领空白市场,满足青年中产需求
已经成立8年的朝阳大悦城,本身已有三个街区:将树木和绿植搬进Mall的“悦界”;清秀的徽派建筑庭院、主打特色餐饮的“拾间”;创意城市嘉年华厂牌“伍德吃托克”的线下实体门店的“伍台”。

▲ 悦界

▲ 拾间

▲ 伍台
三个街区虽在同一商场却大不一样,每个单拎出来讲都有话题,作为第四个商业街区“度刻”占领了空白市场,开启了新的可能。
大悦城的第四个主题街区“度刻”所关注到的是青年中产对于自我实现需求的显著提升。这种“新需求”是结构性的消费升级,多元而旺盛,却远没有被充分满足。这是某种意义上的“空白”,也是好的商业机遇。

▲ 度刻街区空间
5000㎡融合空间,有书有厨有物
顺着位于商场8F主入口处的扶梯缓步踏入“度刻”空间,街区柔和的光晕弥散开来,形式感十足的空间入口给到这儿的每个人一种即将打开新世界的预备声。

围绕“自我生长”的主线,5000㎡空间内邀请到13家各具特色又自带社群文化的品牌,包含了阅读、音乐、电影、咖啡花艺等十余种各具特色的多业态店铺,将提倡自我提升、自我延展的多种跨界业态相融合,顾客在其间会自然地与自我共生,随时间成长。
其实这更像是消费“时间产品”——能够用生活美学和丰富可能性来度过时间,能够更关注精神与心智的满足和愉悦而不只是“时间”。

13家店中,“READWAY·上海三联书店”占地2800㎡,是上海三联书店迄今为止面积最大的一家,除此之外的空间内还有兼顾味蕾与视觉体验的“Tomacado花厨”、以“呼吸庭院”为主题的“SUPERMONKEY”华北旗舰店、高晓松先生发起的“晓岛”等,街区内可谓是有书有厨有物。

▲ READWAY·上海三联书店

▲ 兼顾味蕾与视觉体验的“Tomacado花厨”

▲ 音乐文化品牌“MAGICBUS”首家实体门店

▲ 精品咖啡“Seesaw”

▲ magmode名堂首家概念店
无论是书店,餐厅还是艺术空间等,每家店铺都特意为朝阳大悦城赋予“度刻”的主题做了空间设计和经营规划。在空间设计上碰撞又相融,在精神气质上独立又与“度刻”合一,共同承载着街区想传达的美好生活。
商业主题街区,成立免费艺术空间
“晓岛”是整个商业街区里的免费开放空间,这个由上下两层书架包围的区域,是由著名音乐人、导演、作家高晓松发起,与朝阳大悦城共建运营,致力于倡导公共阅读、思想文化与艺术生活的全新文艺空间。

350平方米的圆形空间,以大量温润质朴的木元素,搭配多处灯光照明、玻璃围栏等,为室内呈现了一种通透明亮的感觉。

▲ 晓岛内有14000多本图书
这里陈列着由高晓松先生精心推荐的14000多本图书、从美国人肉背回的100多张经典黑胶唱片,以及20部文青最爱的电影海报,这里可以说是“武装到牙齿的文艺青年阵地”。

▲ 电影海报也是晓岛空间的一部分
不仅如此,在这里将会定期举行音乐电影沙龙、读书分享、学术讨论等各种活动。晓岛的存在给街区增添了文艺气息,也提升了朝阳大悦城的文化氛围。
每天限定对200人开放能够确保体验者有着绝对舒适度,当然,在官方平台进行的预订制也增添了一定的仪式感。

▲ 晓岛阅读区
书店即动线,店铺独立却巧妙相连
在街区内,各个店铺都独立存在,但是在设定动线上时,围绕书店这条纵向的干线连接了各个独立的店铺,这条路径也是READWAY书店的分区。

▲ 度刻 空间平面图
书店为承接整个街区紧密相连起到了重要作用,虽然每一间商铺度刻都做了编号分类,在书店两侧也有非常清晰的主入口,但是只要你走进任何一家店面,就会发现它和自己的邻居紧密相连。
这样的体验不仅为顾客带来了绝对新奇的逛街体验,更重要的是为店铺的客流引入带来了新的可能性。

▲ 书店内部空间
对于现在这个主题街区早已成为购物中心标配的时代来说,主题街区还有很多种可能性等待着我们去挖掘,如何能构造新的主题街区吸引客流,有效利用起建筑死角,盘活不利位置是值得思考的。
这样的项目空间印象怎么可能放过呢!据前方传来的最新消息,明天即将有一波人马抵达北京,“席卷”包括度刻在内的n个项目!
部分内容来自:风景文创

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