如何在商业空间设计中运用沉浸式体验?


沉浸式体验在商业空间设计中正在日益兴起。



昨天,眼界小编整理出了一份  3月份魔都必看大展指南 ,其中最吸引人的莫过于teamLab,他们每一次在中国办展都火爆得一塌糊涂,2017年北京798举办了teamLab在中国的首展就需要排队2小时才能进场,可见其受欢迎程度!而说到teamLab,就不得不提到近几年来非常火的沉浸式体验啦~
何为沉浸式体验
Immersion(沉浸)这个词汇在《设计的法则》里提到了,就是让人专注在当前的目标情境(由设计者营造)下感到愉悦和满足,而忘记了真实世界的情境。
沉浸式体验需要尽可能地调动五感,另外为了长时间吸引住参与者注意力,还要尽可能排除其它干扰,所以它有两大特征:一则需要调动声光电,二则需要较暗环境。

▲ 北野武
沉浸式体验的初期,它只是作为一种「秀」存在,04年张艺谋导演了国内第一部山水实景表演「印象·刘三姐」,18年又在平昌奥运会上创作了「北京八分钟」。
近几年来,随着大量娱乐方式的刺激,以往“扁平化、低互动”的展览方式已经不足以激发大众兴趣,“新媒体艺术”可以在短短几年之内,就成为了一种风潮。
正是因为有了新媒体艺术,才让大众发现 原来这个世界上有一种展览可以让人瞬间脱离现实,可以通过数字科技与艺术的结合产生一种全新的感官体验模式。
刚刚文首提到的teamLab,可以说是中国大众了解新媒体艺术的关键性人物,它成立十九年,获奖无数,曾获2015年「DFA亚洲最具影响力设计奖」,还连续两年被全球知名设计网站《designboom》评进全球十大必看展览之一。

在teamLab设定的 沉浸式展览 中,创造了一个个「盗梦空间」:没有边界,让参与者自由感受和发现;在不同时间段,同一个展厅的展示效果还会随之改变。
跟大型表演、展览现场结合,并不是沉浸式体验的终点。它被植入到城市空间中,与我们一般理解的建筑立面、室内空间、户外景观相结合,无沉浸不体验。
沉浸式体验与建筑立面相结合
▼ 故宫的「紫禁城上元之夜」,为庆祝元宵节,特开故宫夜场,还举办了声势浩大的声光秀。
▼ 西班牙普拉多博物馆,为庆祝成立两百年,在建筑上用起了裸眼3D技术。
▼ 罗纳尼亚国家歌剧院,为庆祝捷克斯洛伐克100周年和布拉格国家博物馆200周年,举办了一场建筑3D投影秀。
沉浸式体验与室内空间相结合
▼ 德国柏林一处未来感十足的NIKE健身空间,头上旋转的LED灯光,加上跑步机前健身者的全息投影,都能让健身的人多了运动的激情。
▼ 运动风满满的耐克上海001店,建筑内部布置了测试身体机能的小赛道,工业感十足选购衣服的滑轨等等的交互模式,都让顾客从体验和选购都心动无比。
沉浸式体验与商业设计
无体验不商业,面对如今越来越看重多维度、全身心生活体验的消费者来说,融合更多复合型、更具有想象力的体验内容,已经成为购物中心等商业强化自身与消费者之间链接的核心。
购物中心对于沉浸式打造已经有不少先行者,从几年前的主题街区打造,到现在伴随技术进步,从固定区域打造,到可以时常更换的营销玩法,“沉浸式”似乎已经开始成为购物中心体验营造的至高追求。
这样可以很容易地将观众带入一个沉浸式环境之中,与他们产生共鸣,从而带动消费力的产生。
滨海湾金沙全新永久性景点:“光之魅影”
滨海湾金沙推出全新的永久性景点“光之魅影”,通过科技与数字艺术相结合的多重感观,将沉浸式体验推向新的高度。

▲ 新加坡考察期间,我们来到金沙购物广场,设计师们的孩子一下子就被“光之魅影”吸引过去了
这件艺术装置融合了两项高动态科技,由屡获大奖的日本艺术团体teamLab担纲制作,为游客带来用数字艺术打造的沉浸式幻想世界,并让游客与其间的各种元素进行互动。
深圳万象城:梦幻的场景体验
比如,深圳万象城在去年圣诞季中选用为《权利的游戏》与《哈利波特》电影布景的制作团队为圣诞装置设计,围绕主题,通过“创造”了一只拥有神秘魔法的大家庭,带来更加梦幻的并且有“人情味儿”的场景体验。

树立在购物中心中庭的圣诞树,比起以往其他地方布置的圣诞树只能观赏,深圳万象城的圣诞树内部则可以亲身进入体验。
走进圣诞树,正中是一片由顶部投影仪打造出的绚丽而又魔幻的动态画面,四周充斥着大大小小的管道。圣诞树内部在镜像原理的装饰下,整个空间看起来无限延伸,配合来自大自然的唯美声音、灯光营造出的神秘魔幻奇特效果,人们可以在这里充分感受沉浸式互动场景体验。

为了营造立体、多维的圣诞氛围,深圳万象城特制了有香味、可食用的雾气。这种薄薄的雾气可以像圣诞酒、姜饼人饼干、薄荷、咖啡和巧克力一样被轻轻地吸入鼻腔,刺激着人们的嗅觉和味蕾,创造出全新的沉浸式感官体验。

除此之外还有圣诞巡游嘉年华,人们可以观看高跷小丑、麋鹿人偶的巡游队伍表演,还可以与圣诞老人玩捉迷藏,索取神秘礼物。
沉浸式体验在商业空间设计中正在日益兴起,需要商业都需要新的内容和年轻客群建立联系,这是未来一种新的发展方向和重要趋势,有极其巨大的想象空间。

本文经授权转载自 AssBook设计食堂(ID:assbookgruop)
网络参考来源:
1.teamLab官网
2.《交互设计 | 2018创意推荐》 作者:MANA
3.《沉浸式体验设计相关思考》  作者:李向威
除特别注明外,图片资料来源于网络,空间印象重新编辑,部分图片摄自空间印象设计师。

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