这样的设计谁不爱!——2019购物中心设计十大趋势


今天的购物中心与20年前的购物中心已经完全不同。



“ 购物中心”的概念起源于美国,从20世纪50年代开始到20世纪90年代,已成为全球的消费、生活和社交的流行模式。
如今,由于数字时代的到来和新一代消费者的崛起,人在商业中的主导地位提升,商场在人们生活中所扮演的角色得以改变,今天的购物中心与20年前的购物中心已经完全不同。

过去的2018年,购物中心的“变革潮”风起云涌,各大购物中心“绞尽脑汁”,不断地推陈出新,也期待未来在改变同质化的现状上大有作为。
当然,想要大有作为就必须有所作为, 更要顺势而为。那么今天小编就带大家来看看, 到底购物中心的改变到底应该从何“下手”?
1、外 观 网 红 化
商业体的外观设计是人们能够最直观感受到的,也是最容易被吸引的一点,由于大众审美和创新意识的不断提高,可以说 一个好的建筑外观设计意味着购物中心经营生涯的良好开端。

曼谷Siam Discovery Mall

利兹John Lewis

里昂La Part Dieu购物中心改造方案图

Blloku Cube
2、绿 色 可 持 续
成为时代主力军的千禧一代拥有着比以往时代更强烈的环保意识,这一点在强烈地影响着人们的生活习惯和购物中心的发展趋势。此外,可持续性也是客户的需要和租户的期望,因此,购物中心的设计、施工和运营中也越来越多地采用绿色可持续的策略。
蒙特利尔的伊顿中心商场,艺术家彼得吉布森和布莱恩阿姆斯特朗的作品《脆弱》利用该商场垃圾箱中的丢弃物品,将商场变成了生态系统。
在加利福尼亚州的圣莫尼卡广场, 团队将一个封闭的购物中心改造成了一个与第三街长廊相连的户外中心,露天的装修减少了对空调的需求,同时改善了空气质量。
3、大 胆 “视” 色
颜色将成为许多购物中心、店铺室内设计方案的核心部分,大胆的色调引领潮流,“撞色配搭”也越来越多地被用于墙壁及装饰设计,以达到引人注目的效果,对于分区和鼓励特定的客户行为也很有帮助。
运动配件店Vacanza的设计搭配明亮的蓝色和黄色色调,营造出一种有趣、温馨的感觉。

但这也并不是唯一一种看到崛起的颜色趋势。使用单一色调的多种色彩也很受欢迎。前者在以青年为导向的零售体验中颇有成效,后者则在奢侈品领域不断增长。
Valerio Olgiati在奢华时尚品牌Céline的迈阿密旗舰店中搭配蓝色和灰色大理石。
4、木 质 极 简 化
受千禧一代的偏好和人口老龄化的影响,极简主义趋势一直非常盛行,在2019年这一趋势也不会受到任何影响,几乎已经渗透到了室内建筑的所有角落。
木质风格(包括天然材料和种植)提供放松和自然的感觉,暗淡的灰色和中等色调的木材,如桦树,可以用作地板,覆层,搁架等,这个风格一直非常受欢迎。

Cada为伦敦的日本食品大厅和超市Ichiba的设计
5、自 然 光 越 多 越 好
购物中心设计中最明显的趋势之一是使用自然光,这一设计风格受到各个年龄客群的广泛喜爱。
与20年前不同,设计师越来越意识到让日光进入的重要性,阳光的存在会增加购物中心的销量,因为当人们感觉良好时,就会在光线充足的空间中花费大量时间,这有助于消费者购物的意愿。
位于法兰克福的MyZeil购物中心是全球顶尖的新一代购物中心,令人惊叹的建筑风格和优美的内部环境在MyZeil体现的淋漓尽致。
▼  通过立面的“旋涡”能看见蓝天,随之产生休闲、娱乐和放松的感觉

▼  巨大玻璃幕墙横贯整个建筑,半透明的“外壳”使自然光得以透进大楼各层
6、强 化 科 技 体 验
电子商务的高速发展致使其已经成为人们生活的一部分,人们的注意力也都开始集中在效率上,因此,消费者访问购物中心时所寻找的体验已远远超出传统购物,购物中心必须与其他渠道,场地和活动竞争,以吸引新的消费者。同时,购物中心需要适应并找到更多方法来提供一些线上购买无法满足的需求。
说到科技感,我们举一个最直观的例子——阿里巴巴旗下自带“新零售”、“黑科技”光环的亲橙里,亲橙里的出现也预示着购物中心科技化改造的全新尝试。尽管该商业体体量不大,但一直受到业内外的广泛关注。

购物中心需要认识到自己的优势,并使用数字技术来提升这些独特的价值主张。简而言之,如果购物中心对数字世界所呈现的可能性持开放态度,那么未来就会变得光明。
7、公 共 交 通 导 向
如今,如果某一个购物中心是公共交通方式无法到达的,很多人就不会去参观它。
因此,购物中心必须设计在一个可便捷访问的地方,这也是现在越来越多的购物中心位于城市的地铁、高铁、公交换乘的便捷之地。
而项目的设计将最大化商业与公共交通的直接连通,并依托大流量,以综合开发为理念,形成融合工作、居住、消费、社交、生活、艺术、文化、教育、健康等多种功能的、复合用途的商业体。
8、情 感 激 励
即使科技和人工智能备受瞩目,但这些都仅仅是载体,归根结底人们更多关注的还是科技与零售设计的无缝衔接所带给顾客的情感激励。购物中心的设计需要结合情感联系,而不仅仅是设计一种物理体验。
例如,很多知名的购物中心商业体外围则会定期更换橱窗,主题会随着节日、季节等变换,每一个橱窗仿佛都在讲一个故事,这一设计也很容易与消费者产生情感共鸣。
9、艺 术 印 象
一个赋予新行为权力的机会正在出现,设计并不是必须要设定结果,而是不再受传统习俗的限制,自由尝试、测试、实验,并设计零售空间以创造意想不到的、线上购物无法满足的用途空间。
在商场中举办艺术展览或将商场作为艺术空间成为一种趋势,油画作品、雕塑和表演艺术都在购物中心有一个新的,意想不到的地方展示,而不是仅仅在博物馆或艺术画廊中。
10、强 化 公 共 空 间
许多零售环境长期以来一直寻求友好和热情,这种情况也正在强烈的渗透到与购物中心设计相关的领域,力求为顾客打造家外之家的第三生活空间。
美国加州托伦斯德阿莫购物中心彻底抛弃了“卖场思维”,对商业空间进行了结构性优化,完美塑造了空间场所的可参与性。整体环境设计要素采用了大量的绿植和水的元素,给顾客以亲近自然的社交、休息公共空间,也让社区的人可以聚集在这里,自得其所。
出色的设计会让看似平凡的钢筋混凝土商业体充满生机,会让每天出入其间的消费者和奋斗其中的工作者倍感舒适,更会让人们享受与之“擦肩而过”或驻足其中的每分每秒。
期待未来购物中心的设计绽放出不一样的精彩……

本文经商业与地产(ID:commercialproperty)授权转载

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