续上文 | 猛追湾玩转头部IP，打造城市事件发生地（下）
面对成都城市有机更新的加快适时顺势，猛追湾正在印证“城市更新”拥有更多可能性
猛追湾街区紧邻春熙路商圈，是成华区连接中心城区的门户地段、商务总部发展区。在此次更新中，既要延续老街巷的风韵，又要展现出城市的新魅力，无疑考验着城市更新者的运营能力。
原本单一的川剧、茶坊一条街改造为汇集咖啡，轻餐、网红甜品、文创、艺术等丰富业态的滨河商业街区，改善原有居民消费环境，为片区带来旅游人群以及高净值年轻客群，成了时尚活力的城市共享空间。
玩转头部IP
探索文化运营，打造城市事件发生地
项目引入头部IP、东风桥头的原国税局大楼，变成了集猛追湾故事馆、几何书店、梅花剧场、创客共享办公空间等多种业态的文化综合体，以及吸引年轻人的网红打卡地，为老街巷源源不断导入客流。
原本的香香巷延伸打造出香香二巷、香香三巷，融合了东南亚和港澳地区特色美食，并结合川蜀特色，汇聚了众多美食小店，成为最火成都本土美食街，点亮了成都又一夜经济版图。
疫情过后，为响应政府发展“小店经济”的号召，项目将府南河畔的滨江步道，规划为市集区域，设置了近40个花车小铺，引进小微品牌进行孵化，呈现出如今的“江畔市集”，为初创团队和手工艺人提供了一个实际有效的孵化场所，形成了猛追湾独具特色的“小店经济”消费场景。
除了翻新改造，从去年开始，猛追湾上新了大量品牌形象店和升级店，并积极引进城市首店，打造更加多元的新消费场景。
项目已引进几何书店、揖美礼物、甘食记（非遗店）、we bistro、AXIS、Kegking、Happa happa西式餐吧、251号克林顿街等8家高颜值高品质的成都首店。从咖啡轻食、料理酒吧到文创书店等品牌业态，以多元、时尚、品质的生活美学体验和丰富的消费场景，吸引着年轻人流聚集于此。
原本单一的川剧、茶坊一条街改造为汇集咖啡，轻餐、网红甜品、文创、艺术等丰富业态的滨河商业街区，改善原有居民消费环境，为片区带来旅游人群以及高净值年轻客群，成了时尚活力的城市共享空间。
玩转头部IP
探索文化运营，打造城市事件发生地
项目引入头部IP、东风桥头的原国税局大楼，变成了集猛追湾故事馆、几何书店、梅花剧场、创客共享办公空间等多种业态的文化综合体，以及吸引年轻人的网红打卡地，为老街巷源源不断导入客流。
原本的香香巷延伸打造出香香二巷、香香三巷，融合了东南亚和港澳地区特色美食，并结合川蜀特色，汇聚了众多美食小店，成为最火成都本土美食街，点亮了成都又一夜经济版图。
疫情过后，为响应政府发展“小店经济”的号召，项目将府南河畔的滨江步道，规划为市集区域，设置了近40个花车小铺，引进小微品牌进行孵化，呈现出如今的“江畔市集”，为初创团队和手工艺人提供了一个实际有效的孵化场所，形成了猛追湾独具特色的“小店经济”消费场景。
除了翻新改造，从去年开始，猛追湾上新了大量品牌形象店和升级店，并积极引进城市首店，打造更加多元的新消费场景。
项目已引进几何书店、揖美礼物、甘食记（非遗店）、we bistro、AXIS、Kegking、Happa happa西式餐吧、251号克林顿街等8家高颜值高品质的成都首店。从咖啡轻食、料理酒吧到文创书店等品牌业态，以多元、时尚、品质的生活美学体验和丰富的消费场景，吸引着年轻人流聚集于此。
项目紧跟成华区“成于中优，华在文商”的战略部署，猛追湾积极用“文化赋能，践行”艺术进社区“的理念，巧妙利用“一坊一里两街三巷”的场域特点与头部文化IP相碰撞。
引入抖音、成都偷心、蓉城之秋等城市文化运营品牌资源，举办十数余档城市级活动、百余档暖场氛围活动，产生独特的街巷文化艺术和城市地标标签，打造出成都全新的城市事件发生地。
2019年1月底，猛追湾一场盛大的烟火跨年盛典，吸引了10万+人次的客流，成为成都市标志性的跨年地点。
2020年6月，与“抖音食光里”合作，邀请到头部达人浪胃仙与10位百万粉达人落场，线下吸引日客流7万+人次，线上直播看播128万+人次。
2020年6月，猛追湾化身剧场，承演成都偷心——沉浸式戏剧标杆之作，刷爆引擎，微博浏览量117万，活动当日吸引5万+人次流围观。
2020年10月，与成都独一无二的音乐艺术金字品牌——“蓉城之秋”，联合打造成都首个街巷艺术节——“小街巷、大艺术”猛追湾市街巷艺术节，覆盖文商旅体消费群体80万+人次。
为保留传统文化，传承艺术瑰宝，项目基于 “川剧”地域文化，在梅花剧院“量身打造成都首家“天幕剧场”，为资深戏迷带来极佳的观影场所，并打破小众圈子的经营思路禁锢，打造“儿童专场”，拓宽观影受众，形成为周周有演出，场场满座的火热场景。
项目紧抓年轻一代崇尚的社交圈层，展开多种形式的异业合作，通过常态化的活动吸引着年轻消费群体高频打卡到访。
写在最后：
复盘整个城市更新过程，不难发现项目运营方在尽可能地保留和体现区域的时代精神，当地文化的基础上，结合了“老成都+国际范”模式。重现老成都人的记忆，也为本地市民和外地游客打开了解天府文化的新窗口。
焕发老街新生的猛追湾，已然成为城市更新全国化进程中足以代表成都的城市一隅。这里有蜀地真实的人间烟火，也能找到摩登城市的潮流姿态。面对成都城市有机更新的加快适时顺势，万科正在印证“城市更新”拥有更多可能性。
引入抖音、成都偷心、蓉城之秋等城市文化运营品牌资源，举办十数余档城市级活动、百余档暖场氛围活动，产生独特的街巷文化艺术和城市地标标签，打造出成都全新的城市事件发生地。
2019年1月底，猛追湾一场盛大的烟火跨年盛典，吸引了10万+人次的客流，成为成都市标志性的跨年地点。
2020年6月，与“抖音食光里”合作，邀请到头部达人浪胃仙与10位百万粉达人落场，线下吸引日客流7万+人次，线上直播看播128万+人次。
2020年6月，猛追湾化身剧场，承演成都偷心——沉浸式戏剧标杆之作，刷爆引擎，微博浏览量117万，活动当日吸引5万+人次流围观。
2020年10月，与成都独一无二的音乐艺术金字品牌——“蓉城之秋”，联合打造成都首个街巷艺术节——“小街巷、大艺术”猛追湾市街巷艺术节，覆盖文商旅体消费群体80万+人次。
为保留传统文化，传承艺术瑰宝，项目基于 “川剧”地域文化，在梅花剧院“量身打造成都首家“天幕剧场”，为资深戏迷带来极佳的观影场所，并打破小众圈子的经营思路禁锢，打造“儿童专场”，拓宽观影受众，形成为周周有演出，场场满座的火热场景。
项目紧抓年轻一代崇尚的社交圈层，展开多种形式的异业合作，通过常态化的活动吸引着年轻消费群体高频打卡到访。
写在最后：
复盘整个城市更新过程，不难发现项目运营方在尽可能地保留和体现区域的时代精神，当地文化的基础上，结合了“老成都+国际范”模式。重现老成都人的记忆，也为本地市民和外地游客打开了解天府文化的新窗口。
焕发老街新生的猛追湾，已然成为城市更新全国化进程中足以代表成都的城市一隅。这里有蜀地真实的人间烟火，也能找到摩登城市的潮流姿态。面对成都城市有机更新的加快适时顺势，万科正在印证“城市更新”拥有更多可能性。
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本文由空间印象撰写整理，部分图文来源于网络
仅供分享，如有侵权，请联系删除
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