一切商业都可以用文旅重做一遍 | 空间印象董事长刘星村出席2024商文旅创新论坛并发表主题演讲

一切商业都可以用文旅重做一遍 | 空间印象董事长刘星村出席2024商文旅创新论坛并发表主题演讲


所有商业都要求用文旅重做一遍,所有的文旅都可以用商业赋能一次。


2024年3月21日-22日,由中国商业联合会、上海市广告协会、上海购物中心协会、上海市工商联文化商会指导的2024美陈网商文旅创新节在上海成功举办,本届美陈网商文旅创新节首次聚焦商文旅行业话题。

空间印象董事长刘星村受邀出席,并通过空间更新、商业场景更新的趋势和案例发表主题演讲《一切商业都可以用文旅重做一遍》。

所谓的传统商业已经不足以满足人们的情感需求,在本土文化愈发被人们重视的当下,回归属地自身,通过文化基因的挖掘及衍生,运用打造聚客的流量密码,赋予传统商业灵魂,用文旅的方式再造新生。
在不同地域、不同体量、不同风格需求等多重条件下,我们能把商业文旅化玩出什么新奇花样呢?
©美陈网
空间印象摸爬滚打数十载以来,一体化作业模式无意形成,刻意练习,反复打磨,最终成为我们经营使命——用策略建立新类别,用一体化设计赢得解释权,策略到设计到一站式完成。
空间印象一直走在差异化设计的路上,诞生出一个个非标作品,这些都是基于对同质化的高度敏感而来的,从做商业的第一天,空间印象设计的商业就是旅游目的地。

20年后的当下,商业市场需要迭代升级,反复提及的关键词:差异化、主题化、景区化、乐园化,这正是空间印象一直在做的,所有商业都要求用文旅重做一遍,所有的文旅都可以用商业赋能一次。

 
刘总于2024商文旅创新论坛发表演讲
《空间更新:一切商业都可以用文旅重做一遍》


用文旅思维重做的MALL——北京五棵松万达是朝“去万达化”的目标出发,围绕场景内容进行多维度创作,打破实体商业场景的想象边界,为Z世代人群创造沉浸新鲜的消费体验。
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面对京东这类品牌调性和VI系统已确定的MALL,同样可以通过文旅的思维重做。
宁波京东是“科技智造、港口城市”双概念融合,将其构建成具有未来科技感、潮流、前沿的全场景综合类消费商业体。
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地理环境脏乱差的贵阳太平路,用文旅的思维重做一遍,一改老破小模样,空间的延续、体验的多元、文化的新生、规划的突破,成为艺文潮酷新聚场。从太平路中探讨出“泛美陈化”,保留原建筑肌理,调整美陈、小品、灯光等等,便能使老破小改头换面。
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不止用文旅的思维重新做了MALL,也重新用文旅的思维重新做了商业街,同时又用文旅的思维重新做了安置区、老厂房、服务区,脱胎于原项目的局限,把商业跟景观、旅游与商业,用地域文化来表达,用文旅的思维打开商业新大门。

用广西特色民居+岭南民居竹木、壮锦刺绣的传统纹样活化再生做的广西回迁房。


将民俗风情 × 艺术解构,营造客家风韵美学文旅街区,让商业归于生活,再造城市商业新符号,打造深圳首个“市集型、庙会型、体验型、文旅型商业聚落”。

由广西交投牵头打造的桂林服务区,让交通+旅游,交通+文化完美的融合,让原本只能满足人们休憩的驿站,到传统消费到体验消费到文旅消费的既定印象革新,打造中国首个山水人文6D活态博物馆式服务区,广西首个生态型、全景式、文化型体验服务区以文化为底蕴的商业+微旅行的城市度假集合地。
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从“兰溪日子,有戏有味”这个文化IP着手,将当地文学家李渔的《闲情偶寄》所讲述的兰溪生活之道,把鲜活的诗意美学生活体验空间带给民众,让兰溪服务区成为城市入口的第一张名片,打造具有社群性、话题性、主题沉浸式的慢生活特色的服务区空间——中国首个场景式微旅体验服务区,高速口的轻旅游度假目的地。   
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在文旅商逻辑打通的今天,也可以用商业的思维,把文旅重做一遍。
乐园商业化、乐园景点化,让乐园成为旅游目的地是空间印象参与乐园型项目以来一直坚持做的一件事。
从大炼钢铁到大炼房地产,到大炼基建,到现如今,中国来到了大炼文旅的时代。
各个城市的博物馆开始盘活,走上与商业结合再造的道路,空间印象用商业的思维为文旅赋能。

扬州大运河博物馆以“盛世东都、汴水繁华”,“财赋京师、富甲齐郡”,“漕运枢纽、往来盐商”和“人文江南、鱼米水乡”再现运河沿线城市的历史景观,还原大运河两岸繁华的商贸景象。
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©小红书苏丹卿
©小红书小马哥
在南京博物院民国馆的改造中,我们通过优秀的展商平衡+设计手法和效果间的平衡,将人由消费者变为旅客,货由商品变为展品+文创商品,场由商业场所变为博物馆。
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这是属于我们的黄金时代——
在万物皆沉浸的时代,商业就得是景区,就得是乐园,就是舞台、商铺就是景点、服务就是表演、商品就是道具、消费就是参与一场戏剧,既是演员也是观众......开发商,就是导演和制片人和发行者。
经济下行的今天,一直走在差异化设计路上的伙伴们,我们的时代才刚刚开始。

 
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