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非标商业不仅仅是一种消费模式,更是文化、艺术和社会深度交融的表现。
一年又到尾声,各大媒体纷纷晒出年度总结,如果商业市场也有年度总结,这一年提及最多的想必是“非标商业”了,非标商业的出现,重新定义了国内商业市场的布局,也创造了新的潮流趋势,提供了独特的生活方式和消费模式,消费者不再执着于为商品消费。
市场争先恐后推出“非标商业”,非标开始泛滥,从“非标准化”变成“公式化”,不少人开始喊话:非标需要降温、非标只是一时风头......并不是非标需要降温,而是需要进阶到2.0。非标的爆火证实了消费者和市场对“用内容贩卖美好生活”这样的概念是喜闻乐见的,甚至渴望愈发强烈,当非标商业成为主流,我们就应该思考如何从非标里再创非标,如何非标不过时。当人们谈论非标时,都在谈论什么,不外乎“人”和“生活”,非标要做的,就是让人和生活站在商业的聚光灯下,向人提问,向生活提案。
“非标商业”的出现更多是因为市场重心从“货”转移到“人”,关注人们需要什么样的美好生活,这也是非标商业的特点所在——
垂直式精细客群
内容主导的社群营造
个性态度显著的主理人品牌
颠覆传统盒子的空间布局
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紧张生活压力下的都市人需要用松弛感来缓解,因此出现了一系列现象级的公园式非标商业,成都麓湖cpi、CyPARK、玉鸟集(点击文字查看项目分享)等等。
麓湖cpi、CyPARK、玉鸟集-图源网络
公园式非标商业以大面积景观为非标商业带来另一种可能,不强调整齐划一的店铺,打造自然景观与商业活动相结合的生态空间,让人们没有消费的压力,强化“逛公园”的概念。
-空间印象新作-
-招商前置实现公园型非标商业的创造性规划-
-空间印象新作-
-与主理人紧密牵手打造家门口的诗与远方-
非标商业不仅仅是交易的场所,更是社群的聚集地。乐园走向商业化、非标化的原因之一:社群。乐园与THE BOX、COSMO、百联ZX创趣场、X118(点击文字查看项目分享)等非标商业一致,同样是聚焦垂直客群,将人聚集起来变成社群。
但乐园商业化、非标化相比于城市商业,无论是场景设计、业态融合、活动运营上都会更加细致和极致,乐园以“造梦”为目的,模糊操盘团队、品牌业主、消费者三方的概念,通过线上线下联动的营销方式,将同一圈层的人群聚集到线下,进行纯粹的社交,提供兴趣、情绪、体验的消费选择。
-乐园实现商业化、非标化-
当我们将商业的中心回归到“人”,自然知道市场需要什么样的非标商业。非标商业更注重创造个性化、丰富的消费者体验,与文化、社区的深度结合,消费者无时无刻都需要“非标商业”,商业发展更需要“非标商业”,就像不断地尝试的实验,国内商业也应该有那么一个“富养”地块做“商业实验”,而上海大概是最合适不过的地方。今年的上海出现国内首个可持续生活方式商业综合体——HAI550(点击文字查看项目分享),这栋建筑从戏院到时代广场到独栋芭比再到12年空置,商业面积仅有7,158平方米,它就像一场商业实验,HAI550在品牌业态选择上做到“大胆稳步向前”,没有一味的将近年来火爆的主理人品牌照搬,也没有跳脱到全线小众首店。
HAI550©HAI550、NIKO吴简直
非标商业品牌业态的选择直接影响非标商业空间的市场定位和目标消费群体。
打造非标商业必须坚持招商前置出发,结合场景设计、运营前置、主理人共创的核心要素,提倡品牌的个性化态度,注重消费者体验和市场趋势,以创新和灵活性引领商业发展的新潮流。
-空间印象新作-
-招商前置实现公园型非标商业的创造性规划-
以融合在地与现代为主的改造设计,结合艺术、文化与商业,成功转化为一个充满活力和创意的生活空间,利用在地建筑的制式灵感,结合现代设计元素,营造出独特的购物和文化氛围。
-空间印象新作-
-与主理人紧密牵手打造家门口的诗与远方-
爆火的非标商业都集中在一二线城市,那么,在非一二线城市能玩非标商业吗?我们在榆林打造的朝阳park预计明年5月开业,作为榆林首个非标商业,招商期间引发全民参与的盛况,当地居民纷纷向官方喊话,列举一系列希望引入的品牌业态,为榆林带来崭新的商业面貌,集生活服务、品牌赋能、文化赋能三大功能于一体的空间,为城市微度假美学综合体提供全新范本。
朝阳PARK官号评论区
将首创性、前卫的、潮流的商业内容搬进榆林,与主理人共创共建特色街区,融合美学艺术、城市友好的运营理念,调和出个性和有趣的氛围,迎合当代年轻人所热爱的生活模式与潮流。
通过多元化的空间布局和功能划分,提升了消费者的参与感,通过将文化和艺术元素融入商业活动,吸引消费者目光,拓宽商业的可能性,使得消费者更愿意前往,无论是餐饮与艺术的结合,还是线上线下的整合,创新的品牌组合能够有效提升顾客的体验,激发消费欲望。
非标商业不仅仅是一种消费模式,更是文化、艺术和社会深度交融的表现,未来将继续在多方面引领消费趋势,成为人们的创意发生地,内容承载器,美好目的地。
END