揭秘盒马首个Mall：深圳莲塘盒马里·岁宝，数字化社区型购物中心设计赏析
创新购物中心结合大数据，打造社区会客厅
作为最贴近消费者日常生活的商业形态，社区型购物中心开始逐渐扮演人们生活方式提案者的角色，不仅满足消费者日常的基本消费需求，更为消费者带来新鲜、便利、多元、品质的升级消费体验。今天小编带大家看看于11月30日开业的盒马里·岁宝社区Mall与传统社区购物中心设计有何不同。
1.定位亲子主题的社区Mall
盒马首个购物中心盒马里·岁宝由岁宝百货聚福店改造而来，占地面积约4万㎡，整体经营面积2万㎡，位于深圳罗湖区莲塘路168号，周边密布高层住宅、老式小区与城中村。
周边1公里内密集分布着57个住宅小区，正对面就是多栋高层小区，周边还有14所幼儿园、2所小学，这也就是盒马里·岁宝将自己定位为亲子主题社区型Mall的主要原因。
整个盒马里·岁宝的外立面设计正是呼应着“亲子主题社区型Mall”这一定位，当你站在大门口仰看，商场外立面主体由“简约房子线条+玻璃窗”构成，旁边的墙面与地面则是灰色砖瓦，而两侧则是绿色树叶以及木色结构，家的元素随处可见。
一进入到盒马里·岁宝购物中心内部，一阵盒马IP风袭面而来，绿植盆栽上到处贴着可爱的盒马标识，黑色潮酷、粉蓝少女心等不同主题的盒马大公仔前，簇拥着前来打卡拍照的小朋友和家长们，这些公仔美陈的设计师正是来自附近社区的小朋友们。
在空间设计上，盒马里·岁宝采用了“街区式”分布，店与店之间不存在明显的阻隔墙，通过这样的打破店墙与无明显分割的空间布局使其承载更多的社交功能，也更加符合85后、90和95后的审美。
在场景上强化社区概念，特别打造开放街区式餐饮氛围和集市模式，精准匹配社区居民生活。
盒马里将二楼到三楼之间的楼梯区域打造成了一个温馨的儿童阅读场所，为儿童打造了一个独立的阅读空间。
电梯旁的滚动屏上循环播放着温馨的家庭主题插画，整体空间恰到好处地呼应了社区型购物中心的主题定位。
2.打造社区会客厅
在业态上，盒马里·岁宝深入洞察了在城市演进过程中居民需求的缺口，将其打造为“社区会客厅”，将购物中心留白空间设计打造为喝茶、会客的空间，将购物中心演变为邻里社交场域，特别设立“盒马管家”超级服务台提供更全面的生活服务，比如在现代社区很难找到的配钥匙、修裤脚等服务。
一楼主要是零售和餐饮区域，二楼则主要是生活服务区域，涉及儿童、美妆、超市、电器、生活服务等业态，而三楼是儿童空间。
特别值得一提的是，盒马里从“亲子主题社区Mall”的定位出发，引进了将近30个儿童亲子的商家，并且在3层自建了一个相当于“云教室”的“共享空间”，除编程猫、虫虫绘本、青青宝贝等内部商家外，澳门科技大学、学而思等外部商家也可预约使用。
3.把商场搬到线上
盒马里·岁宝是盒马旗下首个数字化购物中心，也是盒马基于门店周边三公里人群生活进行的探索，真正打通消费者生活的最后一公里。
盒马里继承了盒马鲜生的数据和技术基因，打通了线上和线下，整个购物中心都可使用盒马APP，消费者可通过盒马APP一键下单，可以在商场内的餐厅点餐点外卖，也可以预约盒马生活管家服务，还可以在盒马APP上面下单优衣库的靓装，最快30分钟送到家，真正实现O2O。
除此之外，盒马里的家政服务、数码维修、衣鞋洗护、旅游出行等都可在App端下单，或者预约时间到店服务。
同样旨在打通消费者生活最后一公里的还有位于珠海市金湾区的泰然·西西里mini mall，空间印象基于项目客群为80后年轻家庭、95后学生一族，将项目定位为“文创艺术生活圈”，是一个年轻·时尚·品位·休闲，集吃、喝、玩、乐、购为一体的mini mall。
▲ 泰然·西西里 正在施工中
空间印象运用一体化设计方法还打造了位于重庆渝北区的喜悦汇，由于周边新兴住宅区以小户型、刚需为主，多为80后、90后的小夫妻、年轻家庭，他们年轻有活力，追求娱乐趣味，缤纷时尚是他们的标签，因此空间印象将其定位为享受型消费场所——人文会客厅。当附近的居民来到喜悦汇，可为日常生活寻得一处放松享乐的空间。
无论是结合了大数据的盒马里·岁宝，还是泰然·西西里或是喜悦汇，社区型购物中心的意义都在于为周边的人们提供休闲社交空间，使其兼备消费场所和社交场所的属性，增加消费者的幸福感和粘合度，实现“美好生活一公里”。盒马里·岁宝的分享就到这里啦，期待不久之后小编能为大家带来泰然·西西里的详细分享，敬请期待！
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