广佛金沙洲金铂天地购物中心设计分析：在市场调研中确立精准定位
在市场调研中发现消费者最需要的，商业最应该打造的
金沙洲，地处广佛两城相连之处。广佛同城10年间，万达、广百、永旺梦乐城等商业力量先后在此聚首。
11月30日，定位在“家庭乐享中心”，总体量达68万㎡的城市综合体金沙洲金铂天地正式开业。该项目由广州本土商业运营商——金铂商业运营，购物中心体量达13.2万㎡，街区商业2.3万㎡，丰富的业态和精准的定位让金铂天地一开业就有成为金沙洲商业主力的趋势。
1. 精准定位+主题空间
数据显示，金沙洲金铂天地半径5公里范围内，聚集97个成熟住宅社区，同时交通动脉的延伸将沿着住宅区，全面覆盖周围120万的城市居民。金沙洲将会在“建设大道商业聚集带”的助力下，蜕变为辐射广佛两地的核心商圈。
关乎“宜居”的众多因素中，人均城市公共休闲空间面积、亲子休闲空间仍需要“提高配置”，金沙洲金铂天地打造了50000m市民中央广场和12000m天台花园，供城市居民前来散步休闲，这也是目前金沙洲商圈各大商业项目主题空间的“最高配置”。
金沙洲唯一大型户外市民中央广场，是家庭亲子、户外运动、文化娱乐首选聚集地。
屋顶空间作为金沙洲金铂天地的“第五立面”，将打造为空中花园天文观景台，结合休闲娱乐业态构筑一处可仰望星空、领略城市景观的公共休闲空间。
2. 自营主力店+多业态
一个商圈的更新进阶，是新的品牌矩阵、新的体验场景、新的运营理念叠加影响的结果。
在主力店招商阶段，金沙洲金铂天地就对“新”保持敏感。9个首店品牌，不仅全面覆盖当前金沙洲商圈配比相对较低儿童亲子、文体娱乐业态，也针对餐饮、零售两大商圈核心业态进行差异化升级。
11月30日，定位在“家庭乐享中心”，总体量达68万㎡的城市综合体金沙洲金铂天地正式开业。该项目由广州本土商业运营商——金铂商业运营，购物中心体量达13.2万㎡，街区商业2.3万㎡，丰富的业态和精准的定位让金铂天地一开业就有成为金沙洲商业主力的趋势。
1. 精准定位+主题空间
数据显示，金沙洲金铂天地半径5公里范围内，聚集97个成熟住宅社区，同时交通动脉的延伸将沿着住宅区，全面覆盖周围120万的城市居民。金沙洲将会在“建设大道商业聚集带”的助力下，蜕变为辐射广佛两地的核心商圈。
关乎“宜居”的众多因素中，人均城市公共休闲空间面积、亲子休闲空间仍需要“提高配置”，金沙洲金铂天地打造了50000m市民中央广场和12000m天台花园，供城市居民前来散步休闲，这也是目前金沙洲商圈各大商业项目主题空间的“最高配置”。
金沙洲唯一大型户外市民中央广场，是家庭亲子、户外运动、文化娱乐首选聚集地。
屋顶空间作为金沙洲金铂天地的“第五立面”，将打造为空中花园天文观景台，结合休闲娱乐业态构筑一处可仰望星空、领略城市景观的公共休闲空间。
2. 自营主力店+多业态
一个商圈的更新进阶，是新的品牌矩阵、新的体验场景、新的运营理念叠加影响的结果。
在主力店招商阶段，金沙洲金铂天地就对“新”保持敏感。9个首店品牌，不仅全面覆盖当前金沙洲商圈配比相对较低儿童亲子、文体娱乐业态，也针对餐饮、零售两大商圈核心业态进行差异化升级。
自营主力店 SUPER苏铂超市 ，以“生活大城堡”理念，升级为 3.0版 ，由日本知名设计师清水先生精心设计，全面优化灯光、软装、动线设计。
主打高性价比生鲜，植入了无人收银、刷脸支付等新零售技术模块。进阶为 新零售超市 。
为了营造一个适合家庭的购物中心，金铂天地还引进了广佛首家空气湃运动嘉年华、华南首家赛事级别真冰场沃德冰雪以及大地自由人影院，让全家人都可以在这里畅快玩耍。
3. 儿童业态成为人气驱动引擎
围绕项目定位“家庭乐享中心”，金沙洲金铂天地开业主题活动，紧扣“乐享”主题展开，通过在消费者心中构筑“欢乐集体记忆”的方式，融入消费者日常生活。
“视觉体验”层面，举办了“太空百万气球展”，在场内设置12米超高中国宇航员、由10万+气球组成的气球云，外星萌物气球模型，多点布局，让消费者在逛购过程中，随时可能转角遇见“惊喜”。
举办千人亲子彩色跑、少儿模特大赛，街舞大赛等活动为周边消费者带来风格各异的艺术、运动、休闲体验。
业态配置上，金沙洲金铂天地周边以家庭客群为主，遛娃、儿童嬉戏玩闹是高频发生的日常生活场景。围绕着“家庭乐享中心”的定位，金沙洲金铂天地将打造6000㎡免费户外亲子公园，让商业空间转变为亲子家庭休闲互动的生活主场。
涵盖体验式户外喷泉、亲子游乐跑道、智力开发广场、儿童娱乐设施、超大型滑梯主题广场等七大互动体验广场。
在金沙洲规划文件中，补充公立教育资源是一项重要内容，亦是金沙洲居民的刚需。金铂天地同时搭配5000㎡的儿童教育公园，进一步强化儿童业态，打造亲子一体的教育体验中心。
家庭，一直以来都是消费者中占比最大的一个群体，也是购物中心设计时不能忽视的一个重要定位因素。
空间印象的创作团队在溆浦进行项目考察和市场调研时就发现，即使是在一个传统的综合超市，摆放了玩具摇摇车的地方到了晚上9点依然是人气最旺的区域。
这一现象可以说是冲击到我们对这座城市的认知。在休闲、娱乐、儿童业态极度缺乏的现状下，我们要为溆浦打造首个沉浸式、一站式、全业态休闲购物公园。
我们将外广场打造为可以供孩子们自由玩耍的欢乐儿童广场。
将溆水之形态作为设计元素，设置互动攀爬草坡、趣味跷跷板、滑梯、互动装置等有益身心的儿童活动设施，让孩子们探索、攀爬等天性完全释放。
利用高差，营造趣味微地形空间，高高低低，起起伏伏，丰富空间变化，鼓励孩子们在此探索学习，发挥他们无限的想象力。
无论是金铂天地还是溆浦经典广场，项目首先都是分析所在商圈区位，抓住客群消费特点，进而确定商业定位，最后进行整体购物中心的设计。
而通过儿童广场的设计和一系列活动助力有利于进一步巩固客群，将“家庭享乐中心”这个定位深入人心。从一个家庭最重要的连接点入手，每当有家庭式购物出行时，就会立马想到这个带儿童乐园的商场，吸引整个家庭前来消费。
本文由空间印象商业空间策略型一体化设计机构整理
部分图文来源于赢商网和网络
经典广场为空间印象原创项目
转发请注明出处
