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【特色小镇改造设计】常州天鹅湖音乐小镇:国内首个音乐主题互动式休闲聚落
发布时间:2017-02-17 浏览:

▲ 改造前现场实景

于2015年底建成试业,斥巨资打造的常州天鹅湖音乐小镇旨在成为全城文艺消费聚集地,然而却收效甚微,文艺氛围和人们的消费热情似乎仍未被激活。

经过详细的现场勘查,空间印象的项目团队为本案把脉诊断,发现问题症结在于三点:

既然直击痛处,那么就要对症下药了。策略师、规划师、品牌师、设计师互相协同工作,超越简单和割裂,专项专攻又统一高效,为天鹅湖音乐小镇进行商业氛围营造一体化设计。

接下来看看空间印象开了一张什么样的“处方”吧…


A. 品牌定位及业态配置

处方1:合理的商业定位及业态规划

通过对商业市场发展研究以及对项目所在区位地位、物业发展、潜在消费者、目标消费群、项目商圈格局进行分析,我们把天鹅湖音乐小镇定位为:

国内首个音乐主题互动式休闲聚落

——全客群、全天候、全生态、全业态

功能规划及业态建议:

1、品牌休闲组团

具有良好展示形象及人流带动作用的休闲业态品牌主力店商家为主,星巴克、COSTA等

2、音乐体验组团

音乐培训、乐器体验店、听音乐的水果、听音乐的牛排等音乐主题相关的餐饮、教育、零售、休闲业态

3、创意文化组团

文创餐厅、创意零售、创意酒吧、文艺清吧、书吧、音乐吧等

4、社交互动组团

影院、4D剧场、VR体验、桌游、健身休闲、轻餐饮等


以原创音乐品牌做为本项目业态亮点,达到

传统业态音乐化

音乐业态主题化

全场景音乐化


处方2: 品牌形象系统创建

项目目前整体品牌形象系统是针对项目整体进行的设计,商业部分尚未有独立的品牌形象系统,需要根据项目定位进行设计。

▼ 品牌调性

▼ 品牌形象VI

处方3: 各广场、街道主题定位

项目原有的广场和街道在规划时未进行品牌化设计,我们结合商业定位及现有业态明确各广场、街道主题定位及命名,根据主题进行装饰美陈绿化设计。

从定位——音乐主题休闲聚落来说有着丰富的故事载体,同时一载体一设计,从建筑到景观到美陈和平面一体化设计。





B.按流线进行一体化设计

处方4: 优化动线设计

项目由多个裙楼组团组成,组团之间形成了多条街道动线,由于街区皆为室外动线,且缺乏防风挡雨设计,在冬季及雨季,人流难以在室外行走。

我们封闭北部部分出入口,减少冬季街区风量,部分街区采用玻璃顶棚的形式进行半封闭;增加部分构筑物,作为街区景观的同时提供遮阳挡雨的功能。



处方5:增加垂直动线设计

项目街区商铺多为二层商铺、部分三层,但缺少扶梯、垂直梯等人流引入手段,仅依靠一拖二、一拖三的销售招商模式导致部分业态难以进入和经营。

于是我们在改造中增加步梯、手扶电梯、观光梯、商业连廊、外廊,强化二至三层商业动线,并增加二三层的美陈景观广告位等趣味性构造物,引导人流向上探索。


处方6:加强人流节点功能层次规划

项目在入口及动线交汇处形成了四处人流节点,为项目四个主要广场。广场未对各自所处的节点功能进行针对性设计,未达到人流引入、集聚、分流的作用。

于是,我们通过不同定位的广场、街道的氛围营造加强主要节点的汇聚人流功能——


1、主入口广场 -- 天鹅湖广场、高山流水广场

目标——【看得见、进得来】

入口广场是项目的主要展示面,彰显“音乐小镇”的文化特色,打造项目精神堡垒,并辅以大量氛围营造美陈景观,提高视觉吸引力,强化入口感,吸引过往人群进入进入。

▼ 高山流水广场模型图


▼ 天鹅湖、天籁街模型图






2、活动广场 -- 知音广场 

目标——【留得住、玩得嗨】

作为项目音乐节、主题活动、明星见面、促销等活动主要举办场所,具备舞台及一定半封闭半开放的活动空间,成为人们来到本项目的一个目的。

▼ 知音广场、知音街模型图






3、中心广场 -- 星光广场

目标——【停得下、逛得开】

作为项目中心广场,是项目主次动线交汇处,承接项目人群集聚分流的功能,增加休闲座椅、趣味美陈、地面导视等设计,让人们愿意停下来聚集,到想去的场所去。




4、亲子广场 – 欢乐颂广场

以儿童业态为主的广场、街道,让孩子在浓浓的音乐氛围中快乐游玩。

▼ 欢乐颂广场模型图




▼ 爱乐街模型图






项目档案

项目地址:江苏,常州

项目面积:140000m²

服务范围:定位策略+品牌形象创建+商业氛围营造+外立面设计+景观设计

项目类型:商业氛围营造/商业街改造设计

改造设计:上海空间印象


更多“常州天鹅湖音乐小镇改造设计”精彩视频,请点击以下链接了解:

【空间印象商业氛围营造】常州天鹅湖音乐小镇—高山流水广场

【空间印象商业氛围营造】常州天鹅湖音乐小镇—知音街

【空间印象商业氛围营造】常州天鹅湖音乐小镇—天籁街

【空间印象商业氛围营造】常州天鹅湖音乐小镇—爱乐街

【空间印象商业氛围营造】常州天鹅湖音乐小镇—艺人街

【空间印象商业氛围营造】常州天鹅湖音乐小镇—欢乐颂广场

【空间印象商业氛围营造】常州天鹅湖音乐小镇—向左走向右走

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